Estrategia de marketing y el Ciclo de Vida del Producto

La vida es una serie de desarrollos y cambios, lo que resulta en picos, declinar y finalmente, muerte. Este es el caso no sólo para los seres vivos, sino también para los productos de consumo. Productos pasan por cuatro etapas distintas en el ciclo de la vida, cada uno con sus propias estrategias de marketing únicas. Los gerentes deben entender cada una de estas etapas y cómo las estrategias se pueden utilizar mejor dentro de cada etapa, para maximizar los beneficios de la empresa.

Video: LA VIDA DEL PRODUCTO ES COMO LA DE UN HUMANO

Video: Ciclo de Vida do Produto (CVP)

Durante la etapa de introducción, un producto es nuevo y desconocido para los consumidores. Es necesario, por tanto, utilizar una estrategia activa en un intento de ganar nuevos clientes. Aunque por lo general hay poca competencia en esta etapa, el mercado no está completamente desarrollado. Una estrategia de marketing necesita no sólo hacer que los consumidores conscientes del producto, sino también convencer a los que se satisface una necesidad para ellos. Los ingresos son generalmente bajos o negativos durante esta etapa, por lo que las empresas tienen que estar dispuestos a gastar dinero en su estrategia de marketing ahora para futuras ganancias.

Durante la fase de crecimiento del ciclo de vida del producto, los productos se vuelven más conocido para el público. En consecuencia, no es necesario gastar tanto esfuerzo y recursos en el desarrollo de conocimiento del producto. Las empresas también se benefician, durante esta etapa, por el aumento de los niveles de producción, lo que resulta en las economías de escala. Durante esta etapa, sin embargo, la competencia por lo general aumenta, por lo que la competencia de precios un componente importante de una estrategia de marketing. En esta etapa, la mayoría de las empresas utilizarán la estrategia de reducir los precios para seguir siendo competitivos, manteniendo sus márgenes de beneficio mediante la reducción de los gastos de publicidad y beneficiarse de una producción más eficiente.

Video: Ciclo de Vida del Producto.mp4

La etapa de madurez del ciclo de vida del producto se produce cuando el mercado se satura. En este punto, los costos de producción se reducen aún más a través de economías de escala y la experiencia, pero la competencia conduce a una reducción significativa de las ganancias en toda la industria. Hay dos estrategias empleadas típicamente con el fin de mantener la rentabilidad en las empresas de la madurez etapa- puede diferenciar su marca, ya sea a través del marketing o introducir nuevas características al producto existente.

Video: Estrategias en los ciclos de vida del producto

En la fase de declive, las ventas disminuir o estabilizarse. Si la demanda disminuye, esto, por lo general, da lugar a márgenes de precios significativamente más bajos, a menudo por lo que es imposible de obtener beneficios desde el producto. En este punto, las empresas que no pueden obtener beneficios deja de dar su producto y concentrar sus esfuerzos en otras ofertas. Las empresas que puedan producir el producto en un beneficio normalmente comercializarlos como una mercancía, gastando poco en la comercialización y tirando en pequeñas ganancias en los márgenes leves.