Ejemplos de marca en la comercialización

La marca es la práctica de crear una imagen para su empresa, producto o servicio en el mercado, sobre la base de su propuesta de valor único y los beneficios que ofrece a los clientes. Cuando la gente ve las ubicaciones de sus anuncios, promoción, página web, empaque, precio y distribución, que debe recibir el mensaje constante que tiene un beneficio específico apelando a su mercado objetivo.

Algunas empresas crean una marca apelando a los consumidores ricos que están dispuestos a pagar más por los extras. Por ejemplo, una empresa constructora podría calificarse como una de gama alta, a medida contratista mediante el uso de los mejores materiales y ofreciendo diseños innovadores. Su casa contaría con tapas caros mostrador de la cocina, electrodomésticos de acero inoxidable y suelos de baldosas. Las habitaciones podrían tener molduras de corona y carriles de la silla. El dormitorio principal tendría un walk-in closet, su-y-sus vanidades y bañera de hidromasaje.

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Tomando el camino opuesto de una marca de lujo, una empresa puede crear una imagen de la asequibilidad para los consumidores que no tienen ingresos discrecionales para gastar en extras. Podría jugar hasta el hecho de que no ofrece campanas y silbidos que simplemente sirven para elevar el precio de los bienes y servicios que el consumidor medio no necesita. Un ejemplo de asequibilidad utilizado como una estrategia de marca es la marca de la casa supermercados ofrecen. Lanzado por primera vez como genéricos sin nombre de la empresa, estos vegetales, productos de papel, jabones y otros artículos de uso doméstico común fueron reconocidos por sus precios bajos que son posibles debido a que la compañía gastó ningún dinero en publicidad, promociones o envasado. Los medicamentos genéricos se convirtieron en marcas de bajo precio de las casas con el embalaje agradable, pero todavía hay poca o ninguna publicidad.

Algunas marcas ofrecen calidad, con o sin una etiqueta de precio más alto. Mientras que los bienes de lujo puede parecer para ofrecer una mayor calidad, que no es su principal ventaja de venta, por lo que la calidad puede convertirse en una marca para ambas compañías de bajo y de alto precio. Un fabricante de automóviles de alta calidad podría subrayar su garantía, satisfacción de los clientes, comentarios de revistas independientes, los materiales y la ingeniería. Esto es diferente que haciendo alarde de asientos de cuero, sistema integrado de GPS y techo solar, que ayudan a crear una imagen de estado o de lujo. Un fabricante de zapatos deportivos asequibles podría ofrecer una garantía de reemplazo de seis meses para tranquilizar a los consumidores su calzado no se vendrá abajo.

Dos vendedores métodos utilizan para ayudar a la marca a sus productos sin publicidad o promociones son de precios y canales de distribución. Un precio bajo marcas de producto como asequibles o una ganga. Un precio alto envía un mensaje de valor percibido superior. Los compradores que comparan varios champús podrían asumir el precio más alto que los demás debe ser mejor, o la empresa no podían cobrar más por ello. Venta de una gran caja de tienda ayuda a enviar un mensaje de marca de la asequibilidad, mientras que la venta en las tiendas de gama alta envía un mensaje diferente. Mientras que un fabricante de cosméticos de gama alta podría aumentar sus ventas mediante la venta a través de tiendas minoristas, hacerlo podría dañar su reputación entre los compradores de alto nivel, lo que obligó a bajar sus precios para compensar la pérdida de ventas.