Propósito de la investigación de mercados

La investigación de mercados es una herramienta de gestión fundamental para ayudar a las empresas a descubrir si el producto o servicio que están proporcionando en realidad es deseado por su base de clientes. Un ejemplo de una estrategia de investigación de mercado está organizando un grupo de enfoque para determinar cómo un grupo demográfico experimenta interacciones con una empresa. Estudio de mercado debe llevarse a cabo constantemente para asegurar que el negocio todavía está cumpliendo con las necesidades de un mercado cambiante.

Video: objetivos de la investigación

Estudio de mercado puede ser amplia o estrecha en su alcance. Puede abarcar las tendencias determinantes en toda una industria o sea lo más específico averiguar cuánto personas disfrutaron de un producto en particular durante un corto período de tiempo de cinco años anterior. Diferentes tipos de estudios de mercado deben llevarse a cabo durante diferentes periodos del ciclo de vida de una empresa y las de un producto. Durante las etapas iniciales de una empresa en estrella de hasta, por ejemplo, los gerentes tendrán que descubrir si hay una demanda no satisfecha de lo que su compañía produce y cómo lo van a vender de forma rentable.

La realización de investigaciones de mercado de alto nivel es más complicado que poner en algunos términos de búsqueda a través de Google y pedir a los miembros de la familia lo que piensan lo haría en el mercado. A menudo implica través de un contrato a otra empresa que se especializa en la investigación o poner en el tiempo y esfuerzo en una biblioteca de negocios o el uso de un servicio de información o base de datos para llegar a la información relevante para un próximo proyecto. Las compañías como Standard and Poor llevarán a cabo investigaciones de negocios para una tarifa considerable dependiendo de cómo es necesaria mucha información.

Video: 12 Segmentación por Propósito

Las pequeñas empresas o los que sólo tienen un presupuesto limitado para la investigación se beneficiarán más de la realización de investigaciones a sí mismos. investigadores potenciales primero tendrán que averiguar cómo quieren ir sobre él y, a continuación, debe desarrollar cuestionarios, averiguar un presupuesto de investigación, averiguar cómo llevar a cabo grupos de enfoque y encuestas y determinar el estado de las relaciones con los proveedores y otros socios comerciales. El tipo de empresa que la investigación se lleva a cabo para junto con el estado del mercado de destino, influyen en cómo la investigación debe llevarse a cabo.

Video: Origen, descripción y propósito de la Investigación

Estudio de mercado no es sólo para tomar una lupa para los consumidores - que es muy beneficioso para llevar a cabo para cada producto y servicio a lo largo de la cadena de suministro de cualquier empresa en particular. Es una gran manera de optimizar los costes para todas las tareas que lleva a cabo un negocio. Saber más acerca de la fijación de precios de todas las compañías que una empresa en particular tiene que ver con puede servir como una excelente influencia en las negociaciones para la reducción de costes.

Otro ejemplo de una herramienta de investigación de mercado es el estudio de caso. Un estudio de casos se suele solicitarse cuando algo va mal con un trabajo o una relación de cliente. Tantos datos como sea posible, se registra que rodea el incidente, y los investigadores intentan descubrir exactamente lo que salió mal durante ese cambio. Si hay algo que se puede realizar mejor, el estudio de casos recomendará cambios en la forma en que la empresa hace negocios.