Cómo escribir la introducción de un Informe de Investigación de Mercados
La investigación de mercados se utiliza para reunir a los empleados, trazar la dirección de una empresa y establecer metas para el futuro. Todo esto comienza con una sólida introducción al informe de marketing, que debe ser rica en detalles pero no deambular de los puntos centrales. La introducción debe captar la atención de los lectores previstos y claramente decir por qué la investigación se hizo y lo que significa. Hay unos pasos de esquema para mantenerlo en el camino a medida que intenta poner puntos estratégicos en forma de párrafo.
Identificar los objetivos. Responde a la pregunta: ¿Por qué es esta investigación relevante? Piense en lo que la empresa hace frente a lo que dice la investigación. Tomar notas sobre cualquier detalle que podría plantear preguntas acerca de la forma en que la empresa hace negocios, es atendido o está equipado para competir con otras empresas.
Evitar los matices. Ser lo más directa posible al escribir la primera frase. Esto establecerá el tono del informe y conseguir que los empleados de la compañía que plantea interrogantes de inmediato en cuanto a cómo se puede ajustar de negocios.
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Hablar en las estadísticas y con el conocimiento de la demografía del mercado. Por ejemplo, el estado, "Las ventas en 2011 crecieron un 47 por ciento entre los de 16 a 24. Sin embargo, el mismo grupo de edad en una reciente encuesta piensan que estaba buscando un producto con más características."
Abrazar la competencia. Si la investigación de mercado muestra que la compañía está dominando, dilo. Si la investigación de mercado muestra que la compañía se está quedando atrás la competencia, admitirlo. El objetivo es utilizar la información para fomentar el crecimiento bajo ninguna circunstancia.
Añadir cifras primas. Identificar a la empresa por un número de empleados e incluir una cantidad de dinero para las ventas brutas en el año más reciente completado junto con la forma en que, en comparación con el año anterior.
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Acabar con los objetivos. Dentro de unas pocas frases, esbozar algunos puntos de partida para la sala de juntas discusión acerca de donde la empresa podría ser la publicidad, cómo se podría perfeccionar sus productos o si podría cambiar su enfoque.
Ser breve. Si ha pasado más de una introducción de tres o cuatro párrafos, empezar a editar. El trabajo de la introducción es llevar a la gente en el resto del informe, se repite todo lo que están a punto de leer.