¿Qué significa el mercado en términos de negocio?

El término "mercado", como sustantivo, se refiere a todos los consumidores o las empresas actuales y potenciales que utilizar productos de una empresa. Los mercados pueden ser muy diversas y se componen de muchas características. El dueño del negocio debe localizar mercados viables para los productos de la compañía, informar a los consumidores de sus mercancías y servicios, y hacer que los productos disponibles para ellos. Un mercado típicamente consiste en una serie de subgrupos que una empresa debe identificar como sus principales compradores.

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Desde un punto de vista macroeconómico, un mercado es sinónimo de la industria de la cual una empresa es una parte. Por ejemplo, si vende bebidas envasados ​​de consumo de los consumidores, que están en la industria de productos de consumo o productos envasados. empresas de restaurantes están en la industria de restaurantes, y las compañías que producen juntas o piezas de aviones están en el sector industrial. Las industrias también se componen de muchos mercados diferentes, algunos local, regional, nacional e incluso internacional. El tamaño de su empresa puede dictar qué tan grande que un mercado de servicios. Por ejemplo, los pequeños comerciantes se ocupan generalmente de sólo el mercado local, que puede estar dentro de un radio de 5 millas de sus tiendas.

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Las empresas suelen vender a los consumidores, ya sea de los mercados comerciales. Un mercado de consumo se compone de compradores que compran sus productos en tiendas, restaurantes o establecimientos de alimentos al por mayor. mercados de negocios incluyen los clientes que compran servicios como la publicidad o la consultoría. Los clientes comerciales tienden a comprar menos frecuencia, pero a volúmenes más altos en dólares. Por ejemplo, una empresa de consultoría de marketing puede cobrar un pequeño fabricante de $ 250.000 para evaluar sus instalaciones de producción. los clientes del mercado de los consumidores suelen comprar artículos con más frecuencia y en menores cantidades en dólares. Otra distinción entre los mercados de empresas y consumidores es que los productos y servicios son personalizados para los clientes de negocios, de acuerdo con los consultores de marketing en Dobney.com. Por ejemplo, una agencia de publicidad puede realizar un seguimiento de los resultados de anuncios para una empresa y no otro. La mayoría de los bienes de consumo no son por encargo: Un paquete de cacahuetes tiene un precio para todos los consumidores, y cada consumidor que paga ese precio recibe un paquete idéntico de cacahuetes.

Las empresas deben veces más segmentar sus mercados. Por ejemplo, no todas las mujeres compran vestidos de gama alta. Una tienda de ropa de gama alta puede llevar a cabo estudios de mercado para determinar qué mujeres tienen más probabilidades de comprar vestidos caros. Posteriormente, el dueño de la tienda vestido de gama alta puede encontrar que las mujeres de 40 años a 54, con ingresos de más de $ 100.000 son sus principales clientes. El dueño de la tienda podría entonces centrarse en atraer a mujeres de 40 a 54 con mayores ingresos. Las empresas están mejor de encontrar un nicho en particular en el mercado, ya sea atraer a los clientes con precios más bajos o marcas de alta calidad.

Las empresas deben hacer sus productos disponibles para los clientes con el fin de que los clientes compran. Por ejemplo, las compañías de productos de consumo suelen vender sus productos a través de la tienda de comestibles al por menor, tiendas de drogas y merchandiser total. fabricantes de tuberías de alta gama suelen utilizar salas de exposición de cocinas y baños para mostrar sus productos, tales como fregaderos, bañeras y el hardware que los acompaña. Las empresas estudian donde los competidores están comercializando sus productos para asegurar los canales de distribución adecuados. Otra manera de determinar los canales de distribución correctas es a través de encuestas que buscan la entrada del cliente.

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El término "mercado" es también un verbo que significa promover o publicitar un producto. Empresas comercializan sus negocios a través de diferentes medios de comunicación, incluido Internet, correo directo, las revistas, la radio, la televisión y la distribución de volantes. La mayoría de las empresas comercializar sus productos y servicios a través de una combinación de diferentes medios, como la televisión y anuncios de visualización de la revista.