El uso de mascotas en Marketing

Algunas empresas crean mascotas para comercializar su marca y aumentar la conciencia de marca. El uso de las mascotas como herramientas de marketing puede ser una manera eficaz para crear un tema de marketing consistente de campaña en campaña. El aumento de la conciencia de marca puede resultar en mayores ventas o retención de clientes.

Una mascota sirve como un personaje de la vida real que promueve una marca, producto o empresa. En algunos casos, como Mr. Clean y el (Jolly) Green Giant, la mascota es la marca. Una mascota sirve como un personaje identificable que los consumidores asocian con su marca. Mientras que las mascotas en general, son creados para aumentar las ventas o empresa visibilidad, algunos, como Smokey el oso, promover causas.

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Las empresas que utilizan a menudo las mascotas ocupan un lugar destacado en sus campañas publicitarias, pero también se usan para generar buena voluntad en las comunidades locales. Mascotas de equipos deportivos también son visitantes frecuentes de asuntos de la comunidad, como desfiles, eventos deportivos y otros eventos locales. Ellos interactúan con los miembros de la comunidad, a veces la entrega de muestras de productos y artículos promocionales o posando para fotografías con miembros de la comunidad.

Cuando la gente oye la palabra "mascota", a menudo piensa en un ser humano vestido de una criatura peluda, como el popular pollo de San Diego. Sin embargo, las personas reales pueden ser mascotas también. restaurantes Subway utilizan un cliente en la vida real, Jared Fogle, para encabezar la campaña publicitaria del restaurante durante años, y numerosas apariciones de William Shatner para Priceline lo califican como una mascota para esa empresa. Las mascotas no son siempre de la variedad humana, tampoco. Muchas universidades usan las mascotas animales para promover su marca, tales como la Universidad de Georgia bulldog de Uga. Otras mascotas de famosos que han quedado indisolublemente vinculados con las marcas que promueven son Tony, el tigre, el Geico Gecko, el pato AFLAC, Joe Camel y el Hombre Marlboro.

La creación de una mascota no garantiza una exitosa campaña de marketing. Las mascotas deben atraer a los consumidores de una manera única. Una criatura adorable que representa un equipo deportivo local puede apelar a los niños pequeños y dibujar en las familias para eventos deportivos. Sin embargo, las mascotas deben ejemplificar la marca de alguna manera, al igual que Elsie la vaca, Mickey Mouse, el Pillsbury Doughboy y el conejo de Energizer. Simplemente asignar una mascota al azar para su negocio, sin embargo, no significa que los consumidores identificarse con ella, abrazarla y responder con un aumento de las ventas. Tenga en cuenta que Ronald McDonald se reconoce inmediatamente como mascota McDonald y es regularmente un elemento integral de las campañas de la compañía, pero las mascotas de los competidores, incluyendo el Burger King y Wendy, realmente nunca se puso de moda.