Tres fases de un plan de marketing estratégico
Un plan de marketing estratégico es una herramienta clave para cualquier organización, ya que está proporcionando un producto o un servicio. Sin un plan de marketing, las empresas tienden a ser reactivos, simplemente tratar de ajustar sus esfuerzos de marketing para el medio ambiente que les rodea. Con un plan de marketing estratégico, es posible mirar hacia adelante y desarrollar un plan preventivo para un producto o servicio. El proceso implicado en un plan de marketing estratégico se puede dividir en tres fases: planificación, implementación y post mortem.
Planificación
La fase de planificación se inicia mediante el desarrollo de un objetivo para la comercialización de su producto o servicio. Debe tener en cuenta lo que quiere lograr a través de la estrategia- por ejemplo, el liderazgo del mercado, llenando un nicho, o simplemente una mayor conciencia de marca. A continuación, debe reflexionar y pensar en formas de cumplir sus objetivos. Estas ideas deben ser reducido y desarrollarse más en los planes reales y tangibles. Los planes deben establecerse con cuidado y presupuestados. Su presupuesto debe considerar todos los recursos necesarios, incluidos los recursos financieros y recursos humanos. Esto se debe proveer de un buen plan que se puede implementar.
Implementación
La fase de ejecución de un plan de marketing estratégico es la fase en la que las ideas vienen a la vida. Es importante seguir con su plan de la mejor manera posible, a menos que se hace evidente que hubo errores claros en el plan o ciertas realidades impiden el plan sea implementado adecuadamente. Esta fase requiere un manejo cuidadoso, ya que lo que implica trabajar con numerosas personas que están trabajando en el plan por primera vez. Una comunicación adecuada es una necesidad con el fin de asegurar que todos estén en la misma página y que el plan es seguido en consecuencia.
post Mortem
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La fase final de un plan de marketing estratégico es la autopsia. La autopsia se lleva a cabo al final de la campaña de marketing. El propósito de esta fase es evaluar el éxito y el fracaso de los esfuerzos de marketing. Lo que se quiere determinar es si el plan funcionó, y si no, ¿por qué no? Esto se debe hacer uso de los datos cuantitativos, tales como las cifras de ventas, y los datos cualitativos, como la investigación de los consumidores. Por lo general es eficaz para discutir los éxitos y fracasos con un grupo de personas que pueden ofrecer diversas entradas. Al final, usted debe escribir un informe que destaca los éxitos y fracasos de los esfuerzos de marketing, con recomendaciones para el futuro.