Las regulaciones sobre la publicidad infantil

"Pediatría," la revista oficial de la Academia Americana de Pediatría, informa que los niños menores de 8 años de edad carecen de la capacidad para evaluar críticamente los anuncios que ven. No son capaces de reconocer los mensajes publicitarios como argumentos de venta, y, a menudo interpretan comerciales como verdad. Mientras que Estados Unidos no tiene mucha legislación que controla cómo las empresas pueden anunciar a los niños, comités de regulación y autorregulación de las empresas en respuesta a la presión pública han cambiado cómo los anunciantes se comunican con los niños.

En comparación con otros países de todo el mundo, los Estados Unidos tiene regulación de la publicidad de los niños relativamente relajados. En Grecia, por ejemplo, la publicidad infantil está prohibido 07 a.m.-10 p.m. en las redes de televisión y comerciales que incluyen juguetes basados ​​en la guerra son totalmente prohibido, según la Red de compromiso de la paz. Eso no quiere decir que Estados Unidos es una zona libre de regulación. En 1990, la FCC determinó que la publicidad infantil no puede exceder de 12 minutos por hora entre semana y 10,5 minutos por hora los fines de semana. También se requiere que las redes de los niños para transmitir tres horas de programación educativa por semana. Por último, espectáculos basados ​​en productos para niños no se pueden caracterizar por la publicidad sobre el artículo dentro del propio programa.

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Unidad de Revisión de Publicidad Infantil, un comité dirigido por el Consejo de Better Business Bureau, publica directrices éticas para la publicidad dirigida a los niños y fomenta la autorregulación voluntaria corporativa. CARU fue establecida en 1974 y recibe el apoyo financiero de los miembros del sector de la publicidad de los niños. CARU vigilancia de la publicidad dirigida a los niños, informa anunciantes en práctica publicitaria aceptable, y recibe y juzga quejas sobre prácticas de publicidad de los niños.

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El documento de la CARU "Programa de autorregulación para la publicidad infantil" contiene una serie de directrices detalladas, pero hay algunos puntos críticos de comida para llevar. CARU desalienta la publicidad engañosa y dice que lo que se considera engañosa tiene que tener la capacidad de análisis hijo están limitadas en cuenta. Específicamente, de animación y efectos de sonido no deben ser utilizados para falsificar las capacidades de un producto o juguete. La publicidad sobre alimentos no deben mostrar a los niños que consumen más que el tamaño de la porción sugerida por la etiqueta del producto y debe fomentar estilos de vida equilibrados. Si un producto se muestra el montaje necesidades, requiere baterías o se muestra con accesorios se venden por separado, este hecho debe ser declarado explícitamente. Los anunciantes deben tener cuidado de no borrar la línea entre la programación y la publicidad. CARU también reconoce que los niños a menudo tienen expectativas poco realistas sobre concursos ganadores, y recomienda que los anunciantes explican claramente el premio que se ofrecen y las posibilidades de ganar.

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Con la obesidad infantil emergiendo como un problema importante en los Estados Unidos, hay quienes piden regulaciones que gobiernan cómo los productores de alimentos pueden comunicarse con los niños. En un estudio de investigación de 2007, la Fundación Henry J. Kaiser Family informó que de los anuncios de comida que los niños ven, alrededor del 34 por ciento anunciar dulces y aperitivos. El estudio destacó que la prevalencia de la publicidad de alimentos no se equilibra con mensajes sobre la vida sana. De acuerdo con la Fundación para la Educación Publicidad, un proyecto de ley de 2004 que habría dado el poder de la Comisión Federal de Comercio para regular la publicidad de alimentos a los niños no se pronunciaron. Sin embargo, el Ad Council aumentó los esfuerzos de publicidad conciencia nutricionales, y algunos productores de alimentos han respondido a las preocupaciones con la autorregulación. Por ejemplo, Kraft elimina la publicidad de algunos de sus productos menos saludables de los medios de orientación niños de la Iniciativa de Publicidad de Alimentos y Bebidas de 6 a 11. Los infantil, lanzado en 2006 por el Better Business Bureau, en la actualidad cuenta con 17 productores de alimentos en sus miembros que han aceptado centrarse en la publicidad de alimentos más sanos y tire de la publicidad de alimentos de las escuelas primarias.