El papel de la publicidad en la sociedad
La publicidad es un método generalizado de la comercialización en la sociedad. Aunque los métodos por los cuales los vendedores anuncian han cambiado a lo largo de las décadas, la función y el propósito de la publicidad ha cambiado muy poco.
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Ya sea presentado en periódicos y revistas o en la televisión o Internet, la publicidad sirve para promover una amplia gama de productos.
animar a la compra
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Incitar a la gente a comprar bienes y servicios es el principal papel de la publicidad. Algunas industrias dependen de la publicidad más que otros: Una compañía de cereales, por ejemplo, debe anunciar de manera más agresiva, debido a la amplia disponer de productos de la competencia, que una empresa de energía que enfrenta poca o ninguna competencia.
Los anunciantes suelen influir en los miembros de la sociedad para la compra de productos en base a infundir un sentimiento de carencia o insuficiencia. Este vacío, el anunciante indica, será saciado por el producto que se ofrece. Marieke Mooij, autor del libro “Comportamiento del Consumidor y Cultura”, explica que los anunciantes usan tácticas tanto racionales como emocionales para convencer a los consumidores a comprar un producto.
Reflejar las tendencias culturales
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La publicidad crea y refleja la cultura. Comerciales utilizan la música de canciones populares o crear jingles con beats y ritmos que reflejan los principales éxitos. Los anuncios también utilizan elementos estilísticos de películas de gran éxito, incluyendo ángulos de cámara, iluminación y chistes de una sola línea o lemas. La actitud y las creencias de la sociedad principal también se reflejan en los anuncios. productos de limpieza de la casa, por ejemplo, se asentaron principalmente a las mujeres blancas en la década de 1950, mientras que las minorías, los hombres y los niños promocionan productos de limpieza de la casa hoy.
Estimular el crecimiento económico
Cuando se le preguntó lo que los estadounidenses podrían hacer para ayudar al país después de los ataques terroristas del 9/11, el ex presidente George W. Bush imploró a los ciudadanos de Estados Unidos para mantener su fe en la economía de alto por ir de compras y viajar. combustibles publicidad el deseo de comprar y, a su vez, estimula la economía de compras. De manera indirecta, los anunciantes desempeñan un papel directo en la salud de la economía. Cada mes o trimestre, los economistas seguimiento del gasto de los consumidores en el ámbito de la compra de una casa, los bienes duraderos y las ventas al por menor. Los altos niveles de gasto indican una economía robusta.
Puntos de Contención
Los consumidores no siempre son pasivos en la recepción de los mensajes y los objetivos de los anunciantes. En algunos casos, las personas estimulan una reacción en contra de los objetivos de los anunciantes, especialmente cuando el marketing está orientado hacia los niños susceptibles. Los proveedores de alimentos poco saludables son particularmente susceptibles a la protesta social. Muchas empresas estatales ciudadanos preocupados que ofrecen alimentos poco saludables deben ser regulados con respecto a sus tácticas de publicidad. Frank Trentmann, autor del libro, “La formación de los consumidores”, explica que el Instituto Nacional de la Familia y educación de los hijos es un grupo que aboga por la prohibición de la publicidad de comida rápida a los niños. En ellas se explica la razón es debido a la susceptibilidad y la maleabilidad de la mente de un niño.