Responsabilidad social en Publicidad

Muchas empresas se esfuerzan por atraer a un público de cualquier manera que funciona dentro de los límites de la ley. Algunas corporaciones y agencias de publicidad sienten que esto es justificado. Sin embargo, otras empresas y al público sentir los anunciantes deben tener un profundo sentido de responsabilidad social, el desarrollo de sus propios sistemas de ética que tengan en cuenta los valores de su sociedad. Muchas preguntas acerca de la responsabilidad social en la publicidad no tienen una respuesta clara, sino que dependen de las creencias de la empresa y su público.

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Las empresas tienen ideas diferentes sobre la responsabilidad empresarial para educar a su audiencia sobre los efectos negativos de sus productos. Las compañías de cigarrillos, obviamente, no quieren hacer hincapié en los riesgos para la salud del hábito de fumar. Algunas agencias de publicidad se abstengan de trabajar con este tipo de empresas, ya que sienten que no pueden promover la ética un producto nocivo. Otros creen que indica la información requerida sobre efectos en la salud es suficiente. Se deben tener en cuenta, en cualquier caso, que las imágenes e ideas en el anuncio pueden ser mayores que la información de salud importante y causar muchos espectadores a tomar decisiones poco saludables. Cada agencia de publicidad o corporación deben determinar sus propias normas éticas para hacer frente a tales situaciones.

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Muchas compañías promueven su apoyo a causas sociales en sus anuncios, como el medio ambiente. Esto está bien, siempre y cuando ellos están siendo honesto acerca de la forma en que están ayudando. Según Chris Moore en “Ética en la publicidad,” el 80 por ciento de los estadounidenses están más inclinados a apoyar a las empresas que contribuyen a causas sociales. Sin embargo, las contribuciones de estas empresas a veces tienen resultados dudosos. Un anunciante donó un cuarto de millón de dólares para alimentar a las personas en Bosnia desgarrada por la guerra, y luego pasó cuatro veces esa cantidad publicidad de su buena acción, dice Moore. responsabilidad social autoproclamado de la compañía puede parecer disminuido en gran medida a la luz de su mayor inversión en la auto-promoción que con buenas acciones. El público que tengan conocimiento de esta realidad pueden sentir representación de sí misma de la empresa es deshonesto.

En muchos casos, se requieren anuncios para retratar a las personas que se comportan de manera segura. A menudo, las redes y publicaciones establecen requisitos para sus anuncios, que impone con frecuencia más restricciones que las leyes hacen. las reacciones del público también desempeñan un papel clave en la censura de anuncios que pueden retratar actividades o actitudes peligrosas. Por ejemplo, la indignación pública ha seguido anuncios que presentan a los niños sin supervisión en situaciones peligrosas. Además, la Unidad de revisión de publicidad infantil de la Better Business Bureau requiere anuncios para mostrar la supervisión apropiada de los niños, dice Moore.

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Video: Campaña Responsabilidad Social- Publicidad

Los anunciantes también deben considerar la manera de promover las responsabilidades individuales de las personas a la sociedad y el medio ambiente. Sus anuncios no pueden estar directamente relacionados con estos temas, pero deben considerar si están animando a la gente a hacer cosas que pueden herir a los demás o el medio ambiente. Este tipo de anuncios están obligados a ofender a muchos miembros de la audiencia y el daño a la imagen de la empresa, mientras que puede causar a la gente a participar en actividades destructivas.