Desventajas en Branding

Mientras que la marca crea ventajas, tales como lealtad a la marca y el reconocimiento, la marca también tiene desventajas. Ciertas áreas de la marca requieren un seguimiento exhaustivo, así como que presentan altos costos y ciertos riesgos. Cuando una marca se asocia con una persona o grupo, los acontecimientos negativos que rodean a la persona o grupo tienen el potencial de “frotar” en la propia marca.

Video: Co-Branding

surgen ciertos costos en la marca. Para calificar para ser eficaz, el número máximo de clientes potenciales debe ser expuesto a la misma. Esto cuesta dinero. Un método barato es ir viral, en el que el boca a boca e Internet proporcionan el impulso para la compañía. Sin embargo, la exposición viral es unpredictable- no existe un método infalible para ir viral.

Video: Inter Brand Parts

La marca es efectiva para los productos comerciales. Branding en un entorno comercial, aunque caro, pasa costes para el consumidor en términos de precios más altos. Sin embargo, la marca sufre cuando se aplica a las industrias sociales. Cuando la marca se lleva a cabo en un ámbito social, los costos se pasan a los donantes, lo que resulta en el ser de la organización menos eficaz fiscalmente.

Cuando un individuo o grupo está asociado con un programa de marca, los problemas surgen si la imagen se resiente. Cuando el jugador de fútbol profesional Michael Vicks fue arrestado por cargos de peleas de perros y apuestas ilegales, los Atlanta Falcons y recortes de su contrato. Debido a su comportamiento, el equipo (así como la Liga de Fútbol Nacional) sufrieron un golpe en la percepción pública. De la misma manera, cuando una persona llega a ser asociado por completo con una marca, la salida de esa persona de la compañía podría hacer que sufren. Por ejemplo, cuando llegaron informes de que Steve Jobs de Apple estaba muriendo de cáncer, de acciones se vieron afectadas.

Para que una marca tenga éxito, mucho esfuerzo debe ser gastado en el mantenimiento de la presencia de la marca. A pequeña escala, una sola persona puede asumir la responsabilidad del mantenimiento de la marca, pero las empresas más grandes necesitan una división de la marca. El mantenimiento de una marca implica el seguimiento de historias y comentarios acerca de la marca en cuestión, responder y hacer frente a todas las preocupaciones. Encontrar el equilibrio adecuado entre el mantenimiento de la marca y ser de mano dura es importante.

Por ejemplo, con el fin de proteger su marca registrada marca, McDonald demanda a cualquiera y todas las empresas que utilizan el nombre o la variación del nombre McDonald. Un restaurante que lleva el nombre de “Little Mac” cambió su nombre cuando los abogados corporativos de McDonald amenazado con acciones legales. Acciones como esta tienen el potencial de dañar la imagen de una marca.