¿Cuál es la diferencia entre el valor de la marca y valor de marca?

El valor de marca y valor de marca son medidas que estimar la cantidad de una marca vale la pena. La diferencia entre los dos es que el valor de marca se refiere al activo financiero que los registros de la compañía en su balance, mientras que el valor de marca se refiere a la importancia de la marca a un cliente de la compañía.

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El valor de marca es más fácil para una empresa para estimar. La empresa puede determinar el valor justo de mercado de la marca preguntando a otras empresas el precio que tendría que pagar para adquirir la marca. La compañía también puede sumar sus costos de contratación de vendedores, consultores y expertos en publicidad para desarrollar una marca que ya posee, o estimar el costo para la empresa para producir una nueva marca para sus productos.

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El valor de marca es más difícil de estimar porque se basa en las creencias de los clientes. La compañía no sabe si un cliente realiza una compra porque reconoce la marca de la empresa o si el cliente utiliza otros criterios, como el precio y conveniencia, para tomar su decisión. De acuerdo con la Universidad de Georgia, la empresa puede tratar de estimar su valor de marca mediante el envío de encuestas a sus clientes para ver si reconocen la marca.

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Una marca puede tener un valor positivo en los libros de la compañía y aún carecen de valor de marca. Cuando la empresa empieza un nuevo proyecto de la marca, la empresa paga a sus empleados mientras trabajan en la marca, pero los clientes no saben acerca de la marca todavía. La compañía registra estos costes de desarrollo de valor de marca, estableciendo el valor de marca antes de la equidad de las ganancias de la marca.

Una empresa necesita para desarrollar el valor de marca más allá de un cierto punto en la mente de un cliente antes de que sea efectiva. El cliente puede ver varios anuncios en la televisión y la radio, ver el producto en la tienda y comprar el producto varias veces antes de que él reconoce la marca. Este efecto umbral complica la valoración del valor de la marca debido a que la equidad pasa repentinamente de valor cero a un valor alto.

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Una vez que la empresa establece el valor de marca, valor de marca puede aumentar el valor de la marca. Si el cliente le gusta una camisa a causa de su nombre de marca, sino que también podría comprar un par de pantalones con ese nombre de marca o comprar colonia que usa el nombre de la marca. La empresa puede utilizar los ingresos futuros se espera recaudar mediante el uso de la marca en estos otros productos debido a esta capital para calcular el valor de la marca actual.