Ventajas y limitaciones de la televisión como medio publicitario

La televisión es un medio importante utilizado por los anunciantes para entregar mensajes comerciales a los clientes objetivo. Mientras ventajas de la televisión incluyen la capacidad de llegar a mucha gente con un mensaje creativo, tiene algunas limitaciones relativas a otros medios tradicionales. En particular, los comerciales a menudo sufren de una falta de atención audiencia y que puede ser caro para las empresas locales.

En relación con otros medios de comunicación, la televisión tiene oportunidades creativas significativos. Puede contar una historia y creativamente mezclar fondos, iluminación, escenarios, personajes, acción, movimiento y sonidos. Los anunciantes utilizan a menudo la oportunidad de demostrar sus productos al público. Los vendedores de productos de limpieza, por ejemplo, pueden mostrar cómo se limpia o desinfecta eficazmente su marca.

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TV sigue siendo una de las mejores opciones de comunicación para llegar a mucha gente. En un mercado local, que potencialmente puede dirigirse a miles o decenas de miles de miembros de la audiencia durante una presentación dada o marco de tiempo. También puede seleccionar un mercado objetivo en particular sobre la base de intereses comunes en ciertas estaciones o programas. Un minorista local puede simplemente ejecutar una serie de anuncios en una estación afiliada a la red local para crear conciencia de marca.

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Una de las limitaciones más importantes de la publicidad televisiva para las pequeñas empresas son los costes. Normalmente se tarda al menos $ 3.000 a $ 7.000 a producir un local comercial, aunque las tasas varían según la ubicación. Entonces, que cuesta miles de dólares por un paquete de puntos en un mes. El precio real de sus anuncios varía en función del marco de la audiencia y el tiempo, pero cuanto mayor sea la audiencia, mayor será el precio.

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Un anuncio de televisión tiene un mensaje fugaz. Se ejecuta durante 30 a 60 segundos y antes de la próxima comercial o el programa se enciende. La naturaleza de los comerciales significa que por lo general tiene que golpear los miembros individuales de la audiencia con múltiples exposiciones antes de que el anuncio tiene un efecto memorable. Esto contribuye al alto costo de las colocaciones. Generalmente, los clientes tienen actitudes negativas hacia los comerciales de televisión, por lo que su mensaje no resuena con los espectadores distraídos o que el avance rápido a través de los programas grabados.

A menudo se puede segmentar una audiencia televisiva demográfica o por los intereses de estilo de vida. Sin embargo, la televisión ha limitado las oportunidades de segmentación geográfica. Una empresa local no puede pagar para llegar a su ciudad o comunidad. Se debe pagar para ofrecer anuncios a todo el mercado local para la estación de televisión. Esto puede conducir a un desperdicio significativo en la publicidad de televisión local.