Importancia de la televisión en Publicidad

La televisión se ha mantenido el título del medio masivo más grande utilizada para la publicidad durante más de 60 años, y que la designación no ha sido superada aún con el crecimiento de Internet. La televisión es un componente importante de un plan de medios debido a su capacidad de penetración, impacto y habilidades de orientación.

Vivimos en una cultura bombardeado con mensajes promocionales. Los estudios difieren en el número de anuncios vistos por el americano medio, pero los investigadores citan de 850 a 3.000 mensajes publicitarios con experiencia diaria. Estos mensajes provienen de fuentes tradicionales como la televisión y los periódicos, sino también en las tazas de café, insertos de facturas, catálogos, camisetas y similares. La competencia por los ojos y oídos del consumidor estadounidense es feroz. Llamar la atención fomenta la conciencia de que es el primer peldaño de la jerarquía acción publicitaria. Es tan fundamental para la creación de las ventas de un producto anunciado.

La televisión tiene las propiedades de la vista, el sonido y el movimiento que tradicionalmente lo distinguen de otros medios de comunicación como la radio (sólo sonido) o de impresión (vista solamente). Con su asalto de tres puntas en los sentidos de su visor, la televisión es capaz de crear una amplia conciencia de un producto. La televisión se considera un medio masivo debido a la cantidad de personas que arribe.

Video: La importancia de la televisión

emisoras nacionales como CBS, NBC, ABC y FOX ahora llegan a más de 115 millones de hogares con 290 millones de televidentes. La televisión llega a más del 94% de la población del país, a una audiencia enorme potencial para un anuncio de televisión. Pero audiencia de masas, incluso de la televisión se segmenta como fragmento de espectadores a lo largo de la edad, el sexo y los grupos raciales a tener en cuenta determinadas redes, canales y programas.

El impacto real de un anuncio de televisión individual depende del tipo de producto que se anuncia. Algunas categorías de productos son naturalmente más interesantes que otros. Más importante es la creatividad del mensaje en sí.

Aquí es donde los especialistas en la publicidad televisiva verdaderamente ganan sus salarios, ya que es su trabajo para crear anuncios que se rompen a través del desorden de la publicidad televisiva, llamar la atención, comunican su propuesta única de venta y así posicionar el producto de una venta. La publicidad en televisión ha establecido un panteón de marcas de gran prestigio e iconos de marca como el Pillsbury Doughboy, Michelin hombre y Tony el Tigre.

Todas las emisoras nacionales han afiliado estaciones locales. estaciones locales tienen una cierta autonomía en la alineación de programas, especialmente durante los periodos diurnos y nocturnos. noticias locales es el pan de cada día de la televisión local. Las estaciones locales tienen sus propios inventarios de los bloques de anuncios locales para la venta y se les da una cuota de unos intervalos de tiempo disponibles en la programación de prime-time para la venta de anuncios locales. La compra de anuncios locales podría proporcionar un ahorro sobre los precios nacionales de anuncios en el mismo programa de televisión.

Video: Rafael López Lita habla en televisión sobre la importancia de invertir en publicidad.

la publicidad de televisión por cable ofrece un nuevo nivel de orientación por público y más baratos los gastos de publicidad. TV por cable prácticamente inventó el comercial de largo formato conocido como infomerciales, que incluso las emisoras nacionales utilizan para vender los inventarios de tiempo disponibles, especialmente tarde en la noche.