Cómo calcular el valor de la marca

El valor de marca se refleja en el valor justo de mercado de un nombre comercial, para el que el método más común y ampliamente aceptada de cálculo es el método de alivio de la realeza. las valoraciones de nombres comerciales se realizan a menudo en relación con los requisitos de presentación de informes financieros asociados a la adquisición de empresas. Cuando se adquiere una empresa, se requiere que la adquirente revelará el valor razonable de mercado de los activos de la empresa objetivo en su balance.

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La premisa subyacente del método de alivio de regalías es que el valor de la propiedad de un nombre comercial es igual al valor presente de los beneficios de costo asociados con no tener que pagar derechos de licencia a un tercero para utilizar el nombre comercial. Se trata de un enfoque de mercado para la valoración, porque se basa en las tasas de regalías obtenidas de mercado para el cálculo de costos hipotéticos beneficios. Esto requiere el análisis de las transacciones reales de tasa de regalías, con un énfasis en la alta comparabilidad.

las tasas de regalías se expresan normalmente como un porcentaje y se aplican a los ingresos totales o netos para el cálculo de los costos de licencias o pago de regalías. Es importante que utilice las regalías provenientes de operaciones con empresas, marcas comerciales que son altamente comparable con el nombre comercial de tema. De lo contrario, la calidad de su nombre comercial valoración puede ser cuestionada. Puede usar búsquedas de la palabra Internet para encontrar los datos de transacción tasa de regalías, pero la mayoría de los practicantes suelen comprar los datos relevantes de las compañías que se especializan en el suministro de datos de transacciones de tasa de regalías.

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Una vez que obtenga la tasa de regalía razonable de mercado, es necesario proyectar los ingresos que se espera sean generados por todos los productos o servicios asociados con el nombre comercial. Para ello es necesario realizar un análisis cuantitativo y cualitativo de los ingresos históricos asociados con el nombre comercial junto con los factores que pueden influir en el crecimiento de ingresos. Los ingresos generalmente se prevé que el uso de un modelo de múltiples etapas que da cuenta de los patrones erráticos en crecimiento a corto plazo antes de asumir un crecimiento estable en perpetuidad.

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Después de aplicar las tasas de regalías a los ingresos proyectados, debe aplicar impuestos efectivos y los gastos relacionados con el Derecho-, por lo general los gastos de publicidad se utilizan para apoyar el valor del nombre comercial. El componente clave del cálculo del valor actual se pondera costo promedio de capital, que es el mismo que el WACC de la compañía. WACC de la compañía se calcula utilizando el modelo de valoración de activos de capital, y por lo general será de entre 15 y 25 por ciento para las empresas más pequeñas.