¿Qué es la saturación publicitaria?
referrs "saturación publicitaria" a la estrategia general de inundar un mercado con mensajes publicitarios de una empresa. Si bien esta técnica puede generar gran alcance y las impresiones frecuentes, puede irritar y alienar a los clientes cuando se lleva al extremo.
El logro de saturación
Video: Gerardo Mariñas -GroupM- destruye el miedo a la saturación publicitaria en TV
Para una pequeña empresa, saturar un mercado local con nombres de productos o mensajes no es tan consumen mucho tiempo o caro como la saturación de un mercado nacional, según el consultor de la publicidad de pequeñas empresas Jillian Shaw. La clave es seleccionar el tipo correcto de los medios de comunicación que permiten el amplio alcance pero dirigido el mensaje. Prensa, radio y correo directo son algunos de los medios prominentes utilizados por las empresas locales para inundar el mercado geográfico con mensajes.
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Shaw aboga por una estrategia de concentración en un medio primario y saturando el mercado con ese medio antes de pasar a la segunda más alta prioridad media. Algunas empresas prefieren un enfoque de medios concentrado, donde los mensajes se entregan simultáneamente a través de varios medios de comunicación.
La medición de la saturación
Video: El "mando gun" contra la saturación publicitaria
peso mensaje se refiere al impacto global de los mensajes entregados a través de medios de comunicación durante una campaña publicitaria. peso Mensaje típicamente es medido en las impresiones brutas. Por un anuncio en línea, el número de páginas vistas iguales impresiones brutas. Si una campaña alcanza 100.000 impresiones en línea, a través de correo directo 50000, 50000 y 200000 a través de radio con vallas durante un mes determinado, sus impresiones brutas totales fueron de 400.000. El peso de este nivel de impresiones se basa subjetiva de objetivos de la campaña, campañas anteriores y el tamaño del mercado.
Alta saturación pros y contras
Cuando tiene éxito, saturación publicitaria puede generar una amplia conciencia, poderosa de recuperación de mensajes, favorabilidad y la actividad de compra. La efectividad de los anuncios se combinan con los medios de comunicación adecuado que llega al mercado objetivo de afectar el éxito.
Empresas que se anuncian en la radio suelen mantener puntos de anuncios durante todo el año, debido a la inclinación natural para que los consumidores pierden el contacto con una marca. Dado que la radio no tiene un componente visual, "fuera de la vista, fuera de la mente" es un inconveniente común de tirar de cuñas de radio. Con una mala estrategia, las empresas pueden terminar gastando más de lo que presupuestan debido a la falta de eficiencia en la construcción de saturación. Además, las campañas agresivas entregan a través de los medios de comunicación tales como correo directo o televisión pueden alienar a los clientes. agencia digital señala que Brolik clientes molestos en realidad puede ponerlos en contra de usted. Por lo tanto, usted tiene que encontrar el delicado equilibrio entre la saturación efectiva y frustración mensaje.