Características de los anuncios de servicio público de calidad
anuncios de servicio público (PSA) proporcionan a las organizaciones sin fines de lucro, agencias gubernamentales y proveedores de servicio a la comunidad con el espacio libre de publicidad en televisión y radio. La Comisión Federal de Comunicaciones (FCC) exige a las emisoras de donar tiempo aire para promover eventos y servicios de la comunidad, fomentar un comportamiento responsable o dar a conocer una organización como condición de sus licencias. Usted puede tomar ventaja de esta publicidad gratuita poniéndose en contacto con la televisión y estaciones de radio en su área y preguntar sobre sus políticas y aplicaciones de PSA.
El mensaje
La característica más importante de un PSA calidad es el mensaje. Es evidente que indicar el nombre de la organización, el nombre del evento o servicio, la dirección del sitio web y un número de teléfono de contacto. Asegúrese de incluir todos los detalles por cubrir el quién, qué, por qué, cuándo, dónde y cómo. A 30 o 60 segundos PSA debe incluir la información de contacto al principio y de nuevo al final. Anuncios de servicio público que se leerán en el aire por un locutor o DJ deben ser escritas en papel con membrete de su organización e incluyen un nombre y número de teléfono de la emisora para contactar con preguntas.
Voz
PSA deben ser escritas en una voz cálida, conversacional. Hacer que el evento u organización suenan interesante por el acaparamiento de la atención del público en la primera frase. Por ejemplo, si su organización está teniendo una recaudación de fondos de carnaval, es posible que desee comenzar con una pregunta: "¿Le gustan los juegos y los premios?" Hacer que suene emocionante y menciona los aspectos del evento que atraen a una amplia audiencia, tales como paseos para niños y actividades para adultos. Lea el PSA en voz alta varias veces para ver si suena como algo que puedes decirle a un amigo.
Llamada a la acción
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Cada PSA calidad incluye una llamada a la acción. Usted no solamente desea informar a la gente acerca de un evento o de organización- que quiere que hagan algo: "! Ven a nuestra recaudación de fondos de carnaval" "¡Di no a las drogas!" Incluir la llamada a la acción en un tono firme al final de la PSA-para los puntos más largos, también puede incluirlo en el comienzo. las llamadas a la acción eficaces se basan en técnicas de motivación y persuasión que evocan respuestas emocionales de la audiencia. Por ejemplo, organizaciones benéficas para niños a menudo muestran o describen cualquiera de malas condiciones de vida o historias de inspiración para convencer a la gente a donar dinero.
Radio
Las estaciones de radio llenan el espacio de publicidad sin usar por tener DJ leen anuncios de servicio público al azar, por lo que no hay garantía será leído su PSA. Las manchas pueden ser de 10, 30 o 60 segundos de duración, y la mayoría de las estaciones que requieren de presentar una copia en los tres formatos de hora. DJ hablar a una tasa promedio de 125 palabras por minuto, por lo que puede escribir su PSA utilizando el recuento de palabras como guía. Por ejemplo, 10 segundos PSAs deben ser de aproximadamente 30 palabras, 30 segundos a unos 60 palabras, y 60 segundos aproximadamente 125 palabras. Algunas estaciones tienen directrices específicas y secuencias de comandos, así que consulte con cada estación antes de enviar su guión.
Televisión
Las estaciones de televisión a menudo donan asistencia tiempo en el aire y la producción para las organizaciones no lucrativas para crear anuncios de servicio público. Las estaciones locales o bien se ayudará a filmar un PSA o le permiten utilizar sus equipos para hacerlo usted mismo. Estos departamentos a menudo operan con presupuestos pequeños y trabajar en un primer llegado, primer servido, a fin de averiguar lo que está disponible en su área. Siempre escribir o producir su PSA de acuerdo con las políticas de una estación, lo que puede significar producir varias versiones del mismo mensaje. Las grandes organizaciones suelen contratar a las agencias de publicidad para producir anuncios de servicio público para la televisión nacional.