El capitalismo del consumidor Definición

capitalismo de consumo es un término que se ha redefinido continuamente desde su introducción en la cultura popular en la década de 1920 como la industria de relaciones públicas se convirtió en omnipresente, y técnicas derivadas de la psicología y la sociología de los bienes de consumo del mercado de masas utilizado. Por lo general, este término se refiere a la idea de que el consumo impulsa la economía capitalista a través de la manipulación corporativa de compra del consumidor (y continuar de adquisición) los bienes materiales.

Edward Bernays, un autor revolucionario más conocido por su libro de 1920 "propaganda", argumentó que la manipulación del consumidor quiere y los deseos de la clase alta era esencial en la organización de una sociedad democrática. Él es conocido como el gurú o fundador de la industria de las relaciones públicas. Su primer gran éxito fue organizando una de las primeras campañas de marketing de consumo capitalistas que venden cigarrillos a las mujeres, en la premisa psicológica que las mujeres deben declarar su independencia de sus homólogos masculinos por el tabaquismo.

Todo el marco capitalista de consumo se basa en la idea de que el valor de un producto se determina por el deseo del individuo, independientemente de la necesidad real del producto. Por ejemplo, el consumidor puede pensar que él quiere o necesita un producto, y siempre y cuando este deseo se mantiene, el valor del producto seguirá aumentando. funciones capitalismo de consumo en el paradigma económico básico de la oferta y la demanda, pero sin tener en cuenta el valor intrínseco de un producto.

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Muchos han argumentado, incluido el autor de destacar Naomi Klein ( "No Logo"), que la tendencia del capitalismo de consumo ha llevado a un público sin afecto que ha sido claramente al margen tanto de sí mismos como individuos y de la sociedad en general. Al ser bombardeado por la cultura de consumo (algunas estimaciones afirman que los individuos están expuestos a un promedio de 2.000 anuncios al día), las personas pueden perder de vista su propio valor en la búsqueda de bienes materiales, y llenar los vacíos espirituales en sus vidas con productos en lugar de conexiones reales con otros seres humanos.

Mientras que los funcionarios de relaciones públicas a menudo han mantenido que la publicidad de la población capitalista de consumo implica que no hay coerción del individuo - que la gente elige productos de su propia voluntad - algunos críticos denuncian la práctica como una conspiración contra el público, que implica no sólo la masa los medios de comunicación, pero las instituciones públicas como escuelas e iglesias. En efecto, las técnicas de comercialización se han entrelazado a sí mismos con todos los aspectos de la vida cotidiana con el fin de mantener al público organizada y dócil a expensas de las ganancias corporativas.

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El crecimiento económico en los países industrializados (especialmente en Estados Unidos) ha seguido creciendo durante muchas décadas debido a la cultura del capitalismo de consumo. Con el advenimiento de petróleo barato a principios de 1900, el deseo de productos comerciales y materiales ha seguido aumentando, llevando el precio de las mercancías hacia arriba- y, por lo tanto, impulsar el crecimiento económico en todo el mundo. A la inversa, cuando los consumidores no consumir, la economía industrializada declina y entra en recesión.