Cómo escribir un informe creativo para un anuncio o comercial
Escribir un gran pliego de condiciones para la asignación de una creatividad como un anuncio impreso, bandera de la tela o la televisión o la radio comercial es exigente, pero en última instancia gratificante. A menudo, un anuncio es sólo tan buena como la de entrada suministrada en el propio pliego de condiciones. Después de estos pasos puede mejorar considerablemente sus posibilidades para escribir un buen resumen.
Cosas que necesitará
- Una comprensión clara de su producto o servicio
- El conocimiento de su mercado objetivo
- Saber lo que es su medio o medios
- Tener una estimación razonable del presupuesto de producción
La investigación de su producto.
Saber todo lo que hay que saber acerca del producto o servicio, así como su competencia. Lo más importante es averiguar lo que podría ser único y diferente sobre el producto. Busque ese pequeño "borde" para darle algo importante que hablar. ¿Es "mejor", "más barato" o "nuevo"?
Escoger su medio.
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Decidir qué medio de publicidad que se ejecutará el anuncio o comercial. La creación de un comercial de radio es muy diferente de un anuncio impreso.
Definir su público objetivo.
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Centraremos en la persona o personas más probable que quieran consumir su producto o servicio. Definir el destino como descriptivamente como sea posible. Comience con términos demográficos como las mujeres jóvenes que viven 18-24 años de edad en zonas urbanas en el este y el oeste. Definir sus psicográficos así: ¿son de moda o conservador? Social o solitaria?
Deciden cómo el producto o servicio se ajusta a la vida de la meta.
¿Son los usuarios actuales del producto o no? ¿Tienen una percepción actual del producto y complementarán su anuncio o modificar esa percepción? ¿Cómo y cuándo se utiliza? ¿Qué va a reemplazar? ¿Está introduciendo el producto a ellos por primera vez?
Sé selectiva- enfocar el mensaje.
No se puede decir todo lo que hay que decir acerca de un producto o servicio en 30 segundos o en un banner interactivo. ¿Cuál es la declaración más importante, más poderosa que puede hacer acerca de su producto? No importa si va a crear un cartel exterior simple o un segundo anuncio de televisión 60, el mensaje debe ser de una sola mente que la gente entienda, sujete y lo asocian con su marca.
Involucrar al equipo creativo temprano y con frecuencia en el desarrollo del pliego de condiciones.
No se limite a elaborar un informe creativo y empujarlo en el equipo que se espera trabajar con él y crear un anuncio brillante. Recibir sus aportes y "propiedad" del proyecto durante su desarrollo para que puedan tener una mano en la dirección.
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Definir el tono.
¿El anuncio se espera que sea humorística o recto? Informativo o simplemente un recordatorio? Cargada de emoción o sólo los hechos?
Dará los detalles.
Aquí es donde usted pone el calendario para revisar el trabajo, todas las autorizaciones necesarias y la producción. Usted proporciona el presupuesto de producción estimada, formato para el anuncio y cualquier otro especificaciones de la asignación.
Consejos advertencias
- El propósito principal de un brief creativo es inspirar al equipo creativo para hacer un trabajo brillante. Esto requiere la disciplina de ser selectivos en cuanto a lo que hay que decir.
- Una buena regla general es la obtención de la aprobación del pliego de condiciones de quien va a tener la aprobación sobre el producto final.
- Este es el momento de establecer la dirección para el anuncio y estar claro sobre las expectativas de todos. Esto evitará sorpresas después del desarrollo o la producción creativa se ha hecho.
- A menudo, hay muchos ciudadanos implicados en la creación y aprobación de un anuncio por parte del personal y la gestión de intermediación con el equipo del cliente. Lo mejor es mantener una comunicación abierta y transparente completa durante el proceso.