Cómo hacer un anuncio de radio Evento
A pesar de la embestida de la Internet y otros nuevos medios de comunicación - de iPads a los libros electrónicos - radio sigue siendo un medio poderoso, popular. Y eso es especialmente cierto cuando se trata de marketing de eventos. Ya se trate de un concierto o una conferencia, un juego o un espectáculo en casa, la radio es el ir a la opción probada cuando se trata de la venta de boletos. Un éxito comercial de radio para un evento requiere prestar atención a algunos principios sencillos.
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Adoptar el tono adecuado. Un comercial de radio para un evento camión sonará muy diferente a uno para un concierto de música clásica. Eso es porque cada uno dibuja una audiencia definida específicamente con su propio vocabulario, gustos y sensibilidades. Para ser eficaz, el comercial debe apuntar a sus audiencias preciso y hablar con ellos en un lenguaje que entienden y se relacionan con.
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Vender beneficios. Nadie se preocupará de su evento a no ser que se les da una razón para preocuparse. Por ejemplo, un evento camión podría promoverse con la promesa de los camiones más grandes y más destrucción sin sentido jamás presenciado por una audiencia. Se podría atraer a un público de música clásica con la venta de un aspecto local mediante un conductor estrella internacional como Sir Neville Marriner, o instrumentista como chelista Yo-Yo Ma. Sea muy específico acerca de las razones por las que la gente debe invertir su tiempo y dinero en su caso. Y diles que desde su punto de vista, no el suyo.
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Escribir el texto para una de 30 segundos o comercial de 60 segundos. Evitar el formato más largo, a menos que haya una buena razón necesita mucho tiempo. la atención del público se extiende por llegar más corto y más desafió todos los años en una era de exceso crónico de comunicación. Un comercial de ritmo más rápido para un evento de camión, por definición, contiene más palabras que un anuncio de ritmo más lento de la música clásica. De cualquier manera, hacer que cada palabra cuente. Leer la copia en voz alta con un cronómetro para ver qué tan rápido se tiene que moverse para entrar a los 30 segundos. En caso de duda, recortarla. El objetivo es la comunicación simple, clara, veraz que motive a los asistentes. Dejar en claro cómo conseguir entradas y ofrecen una dirección de Internet y número de teléfono gratuito para obtener más información.
Encuentra una estación o estaciones. Con base en sus características demográficas objetivo claves, identificar las estaciones que atraen a la misma audiencia que usted está buscando. Por ejemplo, un evento camión se dirigirá a los hombres 18-34. Un evento de música clásica se dirigirá a los adultos de 25-54. Aquellos son claramente diferentes segmentos de mercado y cada mercado de los medios tiene al menos una estación que atiende específicamente a cada una. Otros segmentos básicos del mercado incluyen las mujeres 18-34, hombres y mujeres, o adultos, 18-49 (la métrica clave para el éxito de televisión tarde en la noche) y hombres o mujeres 25-54 25-54. Confirmar las afirmaciones de la estación hace con los datos de Arbitron o investigación propia audiencia creíble realizado por la estación. Arbitron es un servicio de clasificación independiente que cumple la misma función audiencia de medición en la industria de la radio como Nielsen hace por televisión.
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Trabajar con la estación para crear su anuncio de radio. Debido a que las estaciones de radio normalmente producen un porcentaje significativo de los comerciales que se ejecutan en sus ondas, que tienen todos los recursos necesarios para crear un comercial eficaz. Por ejemplo, un redactor de radio con experiencia le ayudará a pulir su copia. Entonces la estación proporcionará producción profesional, incluyendo una voz en off de una de sus personalidades de la televisión y los efectos de sonido, enlatados simples. Dependiendo de cuánto se está gastando, estos servicios se proporcionan gratuitamente oa un precio simbólico, en comparación con el pago de una planta de producción independiente.
Considere actualizar a una casa de producción. Aunque las estaciones de radio por lo general ofrecen un producto competente, sus comerciales son, por definición, compuestos por elementos de placa de la caldera como el DJ que oye la audiencia durante horas a la hora todos los días. Si quieres algo especial, como un poco de drama vocal o algo fresco en vez de familiarizados, reservar una planta de producción de medios de comunicación locales. Pedir una estimación de costos por escrito de antemano que incluye elementos básicos de línea, tales como redacción, el talento de voz en off, la grabación, así como la duplicación y envío a las estaciones.