¿Cómo se comercializa Aquafina?
Aquafina, la marca de agua embotellada propiedad del gigante de refrescos PepsiCo, tuvo la segunda mayor cuota del mercado de agua embotellada en los Estados Unidos a partir de 2009. aquafina atrae y retiene a clientes nuevos y existentes mediante la implementación de una estrategia de marketing de servicio completo que incluye la publicidad tradicional iniciativas, social media marketing, promociones y lanzamientos de nuevos productos.
Publicidad
Aquafina utiliza una variedad de tácticas de publicidad tradicionales como prensa, radio y televisión, así como la comercialización en línea y las estrategias digitales que incluyen los portales de redes sociales de Facebook y MySpace, y videos virales generados por el consumidor alojados en YouTube.
Marca
Aquafina vende esencialmente una marca. En el abarrotado mercado del agua embotellada, las empresas deben diferenciar sus productos de los competidores. "Si no había ninguna marca en la categoría de agua, el negocio sería finalmente ir al 100 por ciento de los precios y de la etiqueta privada," dice Robert Lynn, vicepresidente ejecutivo de ventas y marketing de sistemas mundiales de bebidas. En el caso de Aquafina, la marca se diferencia entre las marcas más pequeñas a través de su afiliación con PepsiCo, así como su proceso de purificación en el que "prácticamente todos los minerales naturales que se eliminen del agua, dándole un sabor ligero, suave", informa el sitio web mi agua de manantial.
promociones
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Aquafina también ofrece regularmente promociones para el consumidor en forma de concursos, cupones y regalos como parte de su mezcla de marketing. Además, Aquafina es el patrocinador oficial de la Liga Mayor de Béisbol.
nuevos productos
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La introducción de nuevos productos y promociones que acompaña ajusta muchas marcas de legado, aparte de los competidores más frescos. En los últimos años, ha introducido Aquafina con sabor a agua, agua con gas y una línea completa de cuidado de la piel y productos para el cuerpo bajo la bandera Aquafina. En 2009, Aquafina anunció su botella Eco-Fina, que utiliza 50 por ciento menos de plástico que la botella anterior 2002.