Los efectos de la publicidad en Economía
La publicidad se enfrenta a los consumidores sobre una base diaria. En un momento dado, los individuos y las familias encuentran impresos, de difusión y publicidad en Internet promocionando todo, desde bebidas y cadenas de comida rápida a los medicamentos recetados y los automóviles. Las empresas gastan miles cada año para promover sus productos y servicios a los consumidores. La publicidad tiene una variedad de efectos económicos, con los economistas citan efectos positivos y negativos de la práctica.
Información al consumidor
Video: Efectos económicos de la publicidad
Uno de los efectos económicos principales de publicidad reside en la manera de hacer negocios lo utiliza para transmitir información a los consumidores. El Instituto de Economía web señala que la publicidad se basa en técnicas de información y persuasión para influir en el comportamiento del consumidor. A través de impresos, de difusión y la publicidad en línea, las empresas introducen nuevos productos y servicios, se conectan a las necesidades de los consumidores, y los consumidores dicen dónde comprar estos productos. Los anunciantes a menudo describen los beneficios y ventajas de sus productos frente a los de sus competidores.
Competencia
En los sectores competitivos de la economía, tales como refrescos y otros bienes de consumo, las empresas a menudo emprenden campañas publicitarias agresivas que tratan de vender la calidad de sus productos sobre los de sus competidores. El economista George Bittlingmayer de la Universidad de Kansas, un ex funcionario de la Comisión Federal de Comercio, escribe que los primeros críticos de la publicidad atacaron la práctica como un desperdicio y monopolista. Sin embargo, los defensores de los posteriores estuvieron de acuerdo en que la publicidad promueve la competencia entre las empresas. Coca-Cola y Pepsi son un ejemplo de dos empresas que libraron guerras de publicidad para promocionar sus respectivos productos. Economistas como Greg Mankiw de la Universidad de Harvard señalan que la publicidad estimula la competencia por lo que es posible que los nuevos competidores en el mercado y atraer a los consumidores que compran bienes de otras firmas.
La manipulación de los consumidores?
Video: La Publicidad en la Economía 2011
Video: Lo Mejor de Estatus - La Publicidad en la Economía
Los críticos de la publicidad, como el fallecido economista John Kenneth Galbraith, sostienen la práctica, en lugar de informar a los consumidores, en realidad manipula sus preferencias, el moldeo de las bases de clientes para servir las necesidades de ventas de las empresas. En sus escritos, Galbraith, ex asesor económico del presidente John F. Kennedy, argumentó que las empresas utilizan la publicidad para manipular a los consumidores haciéndoles creer que necesitan ciertos productos que no necesita realmente. Esto tiene el potencial de fomentar el gasto de consumo excesivo y la reducción de los niveles de ahorro.