Cómo nombrar una unidad de negocio
Dado que las empresas crecen y se convierten en funciones descentralizada y especializada, se hace necesario delimitar las áreas operativas distintas desarrollando nombres de las unidades. Esto es particularmente importante cuando la unidad de negocio tiene un propósito que es diferente de la matriz de la entidad, o cuando se trata de una entidad de cara al público. El objetivo es crear un nombre que captura la esencia de la actividad de la unidad de negocio, es memorable y tiene una longevidad.
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Reunirse con personas clave dentro de la organización para discutir la misión y la responsabilidad operativa de la nueva empresa unidad- pedirles que presenten nombres de las unidades para su consideración. También puede abrir el proceso a cualquier empleado, tal vez mediante la realización de un concurso de nombres. Se puede mantener la lista manejable mediante la restricción de cada persona a no más de cinco nombres.
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Reunir un grupo más pequeño de marketing, así como una agencia de publicidad o de marca fuera para evaluar el conjunto inicial de nombres y de recortar la lista a unos 10. Haz gestión de claves de nivel C (CEO, COO, CIO) para la entrada en los puntos fuertes y debilidades de cada uno de esos 10 nombres, y reducir la lista a unos cinco candidatos finales.
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Pregunte a su departamento legal de hacer una búsqueda por nombre, para que pueda marca registrada o derechos de autor, si el nombre de la unidad de negocio es de cara al público. Además, si el nombre está siendo usado como un nombre de dominio en Internet. Si es así, determinar si el nombre se pueden adquirir en el actual propietario.
Llevar a cabo una serie de paneles de investigación de grupos focales con los consumidores, si la unidad de negocio es de cara al público, para obtener de entrada en cada nombre, sus connotaciones, la aptitud para el negocio y recordación. Usted puede preguntarle a su panel de investigación para describir cada nombre como un ser humano, animal, construcción, ciudad, u otra entidad para llegar a percepciones profundamente arraigados, pero inconscientes y ayudar a descubrir las fortalezas y debilidades ocultas.
Evaluar los resultados de la investigación de grupos como preludio a la presentación del nombre ganador a la alta dirección. Es posible que desee tener su marca o ad agencia de hacer algunos diseños concepto de logotipo para el nombre ganador para ayudar a vender el nombre internamente.