Vs. La colocación de productos La publicidad tradicional
La colocación de productos es una forma de gran desarrollo de la publicidad que ha evolucionado a lo largo del siglo 21. La aparición de la colocación del producto dentro del entretenimiento ha coincidido con la disminución de interés en la publicidad tradicional. A medida que las empresas encuentran los consumidores menos atentos a los mensajes a través de medios tradicionales de publicidad, que están utilizando la colocación de productos a conectar con los clientes.
La publicidad tradicional
Video: Video Castel Productos
La publicidad tradicional se refiere al uso de las clases de los medios comunes para entregar mensajes publicitarios a los mercados objetivo. Televisión, radio, revistas, periódicos e Internet son los cinco tipos de medios normalmente considerados como los medios de comunicación tradicionales. Estos medios han sido durante mucho tiempo parte de los planes de publicidad para grandes y pequeñas empresas- Sin embargo, el aumento de la falta de atención a los mensajes transmitidos a través de estos medios tiene causas anunciantes de marcas a considerar nuevas formas de llegar a sus audiencias. La publicidad tradicional sigue siendo una parte importante de la construcción de marca a largo plazo para muchas empresas.
Colocación de productos
Video: Merchandising en los puntos de venta
La colocación de productos, a veces referido como "entretenimiento de marca," es la infusión de los productos de una marca en un formato de entretenimiento. Marcas pagan por, o proporcionar compensación monetaria a los productores de películas, programas de televisión, juegos de video, videos de la web y otros tipos de entretenimiento para la inclusión de la marca dentro de la presentación del entretenimiento. Jonathan Small señala en su artículo de marzo de 2011 "Branded Entertainment Mythbusters" que los anunciantes gastarán $ 5.5 mil millones en 2014 en anuncios de vídeo en línea solo.
Resultados colocación de productos
Cuando la colocación de productos se trabajó a la perfección en el entretenimiento, los resultados empresariales han demostrado ser muy exitoso en algunas ocasiones. Consultor de Marketing y profesor adjunto acciones Max Sutherland varias historias de éxito la colocación de productos en su artículo publicado en febrero 2005 "¿Por qué la colocación de productos obras". las ventas de vino Pinot noir subieron 22 por ciento en enero de 2005, poco después de que fue un componente importante de la película prominente "Entre copas". Mucho antes de la colocación de productos jerga de la publicidad común convertido, el 1993 película Tom Cruise "La Firma" contribuyó a un aumento del 50 por ciento en ventas en Estados Unidos de cerveza Red Stripe dentro de un mes del estreno de la película.
La colocación de productos o publicidad tradicional
La publicidad tradicional no parece próximo a desaparecer. Las empresas siguen valorando los beneficios bien establecidos de los medios de comunicación tradicionales. Sin embargo, algunas empresas se han convertido en frustrado con bajas tasas de respuesta en los anuncios de televisión y los altos costos totales. La colocación de productos de interés sigue en ascenso. A 2011 anuncio de Super Bowl, incluso falsificado el concepto de la colocación de productos cuando un comercial de Bud Light representa una película que incorpora la marca a lo largo de la trama de liberarse Bud Light. A principios de 2011, la publicidad tradicional y la colocación de productos ambos ofrecen beneficios cuando están bien desarrollados los planes de anuncios. Para la colocación de productos funcione, marcas prominentemente necesario, pero sutilmente aparecer en una película, programa de televisión, videojuego o vídeo en la web.