¿Por qué las empresas Patrocinador ciertos deportes y los atletas?

Las pequeñas y medianas empresas utilizan patrocinios deportivos corporativos para mejorar su imagen pública y aumentar la conciencia, al igual que las grandes empresas lo hacen. A cambio de proporcionar algunos de los fondos de un equipo deportivo aficionados o profesionales requiere para necesidades tales como uniformes, equipos, instalaciones y los viajes, el equipo promueve el nombre de la empresa. Cuando una empresa es compatible con un determinado atleta, la razón más a menudo se refiere a intentos de influir en las decisiones de los clientes que compran.

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Patrocinios en general, crear formas rentables para una pequeña empresa para obtener su nombre. Más bien añadir su nombre comercial a una camiseta o jersey, o colgar letreros o pancartas alrededor del perímetro de un campo de béisbol o campo de fútbol. El equipo también podría dar una empresa patrocinadora la oportunidad de ejecutar un puesto de comida, distribuir parafernalia ventilador libres, tales como muñecos bobble-cabeza, o patrocinar una camiseta regalo gratis en la camiseta incluye tanto el nombre del equipo y el nombre de la empresa .

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apoyo directo en curso para un programa de baloncesto de fútbol, ​​fútbol o los niños pueden ayudar a retratar un negocio como un buen ciudadano corporativo. Los beneficios para algunas empresas puede ser aún mayor cuando patrocinios son parte de un esfuerzo de la comunidad más grande para mejorar la calidad de vida de los niños o de lograr un propósito específico, como la reducción del crimen. Las empresas también pueden mejorar su imagen pública mediante el apoyo a los esfuerzos para construir y mantener las instalaciones deportivas de la comunidad, lo más a menudo a través de eventos de recaudación de fondos.

La asociación con un atleta de alto rendimiento puede ser una buena manera para que los propietarios de pequeñas empresas para establecer y mantener una ventaja competitiva. Muy a menudo, el más exclusivo de la relación, la manera más efectiva de una empresa puede trabajar para desviar la atención de los competidores directos e indirectos. Por ejemplo, la empresa puede realizar un evento de autógrafos en persona o ampliar su lista de correo mediante la celebración de un obsequio para un artículo autografiado. También podría ofrecer el almuerzo con una celebridad deportiva local, con una hoja de inscripción que se pide a los clientes para proporcionar información de contacto como una dirección postal o correo electrónico.

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Endosos son un componente principal de una campaña de marketing transferencia. De acuerdo con Anita Elberse, un profesor asociado de Harvard Business School, endosos atleta son especialmente eficaces a influir en las decisiones de los clientes que compran, y en última instancia, aumentar las ventas. Estos funcionan porque los aficionados tienden a transferir la confianza y sentimientos positivos que tienen para una celebridad deportiva a la calidad de un producto o marca endosado. Además, los aficionados tienden a asociar una marca o empresa de patrocinio con el estilo de vida atletas, que para muchos clientes es bastante atractiva.