¿Qué importancia tiene un presupuesto de marketing?
Tener un presupuesto de marketing adecuada es uno de los aspectos más esenciales de los negocios. Un presupuesto de marketing impide que una empresa de gastos excesivos en las actividades de marketing de baja prioridad con poca rentabilidad de la inversión. También asegura que un departamento de marketing tiene soporte para sus actividades y puede realizar sus funciones de trabajo. Sin un presupuesto, un vendedor sólo puede gastar en actividades al azar y no se puede desarrollar una estrategia de marketing adecuada.
tipos
Un presupuesto de marketing se puede convertir en piedra, o puede más fluida, basada en las aportaciones de la gestión financiera y superior, y una evaluación de los esfuerzos de marketing anteriores. La mayoría de los vendedores profesionales experimentados no llevarán a cabo trabajos en los que no tienen ningún control presupuestario, incluyendo saber un monto total aproximado que se presupuestan para sus programas anuales.
Asignación de presupuesto
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Por lo general, a una nueva empresa o para apoyar el lanzamiento de un nuevo producto, una cantidad fija se puede poner a un lado para su comercialización, pero las asignaciones específicas se determinan como las necesidades surgen y el mercado reacciona al nuevo producto y las iniciativas de marketing iniciales. En una empresa más establecida - con los productos más consolidados - comercialización asignaciones presupuestarias pueden permanecer estables de año en año, con una cierta cantidad normalmente dedicado a la publicidad, el marketing de búsqueda, las comunicaciones de marketing y otras funciones clave. Cantidades de desplazamiento en respuesta a los nuevos desarrollos en la comercialización, por ejemplo, el crecimiento del marketing de medios sociales significa que muchas organizaciones están poniendo más fondos en este tipo de programas.
Tamaño del Presupuesto
El tamaño del presupuesto de marketing de una empresa depende en gran medida del tamaño de la empresa. Una pequeña empresa con un presupuesto global limitada puede pasar relativamente poco en la comercialización, mientras que los principales productos de consumo pueden pasar mil millones por año.
La determinación de los presupuestos de marketing
Un presupuesto de marketing es generalmente el 20 por ciento del presupuesto general de la empresa - aunque, puede ser mayor para los lanzamientos de nuevos productos o cuando una empresa está en sus primeras etapas, y luchando contra la nueva competencia significativa. Empresas en industrias altamente competitivas por lo general tienen que pasar más de 10 por ciento en la comercialización, mientras que los que se basan principalmente en el boca a boca, tales como lugares de vecinos o pequeñas operaciones al por menor, puede gastar lo menos 10 por ciento de sus presupuestos generales en la comercialización.