Ventajas y desventajas de Internet y Anuncio en el periódico

Los anunciantes tradicionalmente han hecho sus opciones de medios basado en alcance y costo. Hasta el ganado popularidad de Internet, publicidad en los periódicos fue el pilar de las campañas publicitarias - sobre todo entre los minoristas que, según Hoy en día los medios de comunicación

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Los periódicos siguen ofreciendo a los anunciantes la capacidad de dirigirse a segmentos de mercado a través de códigos postales, y con frecuencia proporcionar secciones especiales o publicaciones especializadas, tales como las que se centran en bodas, fiestas y eventos de regreso a la escuela. Además de la segmentación de su circulación, periódicos dan a los anunciantes la opción de promover con insertos, que los compradores utilizan para la planificación de la compra. Esta capacidad de llegar a los clientes potenciales, junto con el periódico poder adquisitivo lectores disfrutan, mantiene periódicos viables como medio publicitario. Según el servicio nacional de colocación de publicidad MANSI medios, periódicos llegan a más de 70 por ciento de los hogares cuyos rangos de $ 50.000 a $ 99.000 de ingresos, y más de tres cuartas partes de las personas con ingresos de $ 100.000 y más.

A pesar de llegar a un público más ricos, los periódicos han dejado de atraer a los lectores más jóvenes en los 18-14 demográficos muchos anunciantes codician. El tiempo dedicado a la lectura de periódicos cayeron más de un 25 por ciento entre 2010 y 2014, según lo informado por ZenithOptimedia de Las previsiones de consumo de medios, que pueda afectar a los anunciantes recelosos de una caída iguales en la exposición a su promoción. Además, la colocación de un anuncio en un periódico cuesta más que colocar el mismo anuncio en un sitio de Internet. De acuerdo a Poynter, los periódicos impresos pagan un promedio de $ 60 por cada 1.000 impresiones, o CPM, en el año 2011 en comparación con la tasa promedio de CPM en línea de $ 2.52.

La publicidad en Internet incluye páginas web y sitios de medios sociales que ofrecen los anunciantes acceso 24/7 a los clientes potenciales, la flexibilidad para utilizar el vídeo y formatos interactivos para atraer el interés y la capacidad de vincular el texto del anuncio a la información relacionada en el sitio web del anunciante. Esta naturaleza en torno al reloj de la publicidad en Internet también significa que los anunciantes pueden realizar cambios sin preocuparse por cumplir un plazo.

La tecnología proporciona a los anunciantes de Internet más maneras que los anunciantes de periódicos para medir el rendimiento de los anuncios. herramientas de seguimiento puede mostrar las ventas en línea atribuibles a un anuncio, cuántas personas lo vieron y estadísticas sobre el número de visitantes que aterrizaron en el sitio web del anunciante después de hacer clic en él. La tecnología también mejora la comercialización de blanco que difiere de la demografía de los periódicos. AdWords de Google por ejemplo, ofrece a los anunciantes la posibilidad de llegar a los clientes potenciales de los tipos de sitios web que visitan. Un sitio de Internet puede verificar un anuncio fue visto en realidad, no simplemente proporcionar la circulación.

La publicidad en Internet sólo llega a los posibles clientes que tienen un ordenador y una conexión a Internet, lo que puede excluir el público objetivo del anunciante, de acuerdo con el Centro de Investigación Pew. Otras posibilidades pueden limitar qué enlaces hacen clic en o en los sitios que visitan, debido a preocupaciones sobre la privacidad. La estructura de precios puede ser un inconveniente para la publicidad en Internet, de acuerdo con Universidad de Cornell. Mientras que los periódicos tienen tarjetas de tarifas, sitios web utilizar los precios basados ​​en los visitantes como la velocidad y las impresiones de clics. Las influencias externas. incluyendo la popularidad de un sitio web o un anuncio, y las evaluaciones del motor de búsqueda de la exposición de visitantes influencia efectividad de un anuncio de la publicidad en Internet.