¿Qué es el Marketing Colateral?

material de marketing incluye materiales de impresión crea una empresa y distribuye la promoción de su marca, productos y servicios. Folletos, volantes, boletines, hojas informativas, documentos técnicos y comunicados de prensa son ejemplos comunes de material de marketing.

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Los folletos se doblan, elementos independientes o páginas de inserción. Un folleto normalmente incluye varias secciones que describen una empresa o producto. Un folleto basado en el producto podría incluir características del producto, los tipos de usuarios, los beneficios, gráficos e información de contacto. Folletos ofrecen flexibilidad en la distribución que se puede enviar a las perspectivas en el correo, configurar una pantalla en su negocio o la mano hacia fuera en las reuniones o eventos.

Los volantes son piezas de una sola cara, que incluyen una mezcla de imágenes y palabras. Los volantes también ofrecen la flexibilidad de distribución. Puede enviar volantes a las perspectivas en el correo o dejarlos en empresas locales y pedirles que compartir información con sus trabajadores. Este enfoque es eficaz para la promoción de eventos. Las comunidades también tienen lugares públicos y tablones de anuncios donde se puede colocar volantes. Aunque algunas ciudades tienen restricciones, es posible que tenga la capacidad de colgar volantes en los postes de luz en un distrito de negocios.

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Las hojas de datos, documentos y comunicados de prensa son más tipos de copia impulsada de material de marketing. Una hoja de datos es una lista de datos o ideas interesantes acerca de una marca o producto. Los libros blancos son documentos de investigación, y técnicas que hacen hincapié en la innovación detrás de un nuevo producto. Los comunicados de prensa incluyen información para los medios de prensa para presentar a los lectores, espectadores u oyentes. Todos estos tipos de medios están destinados para la comunicación de masas a través de canales de medios.

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Las empresas utilizan boletines para la comunicación interna y externa. Como una forma de material de marketing, boletines impresos son enviados a clientes potenciales o clientes. Boletines suelen incluir anuncios, eventos actuales y perspectivas de futuro. El objetivo principal de un boletín de noticias es mantener la información de marca fresca frente a las perspectivas específicas. Boletines de noticias también pueden ayudar con la retención de clientes, manteniendo una interacción permanente con los clientes existentes. Es difícil para los clientes a olvidar su marca cuando se tiene un boletín de noticias en su buzón una o más veces cada mes.

Comercialización colateral presenta algunos retos. En primer lugar, con acceso a herramientas de promoción digitales libres, tales como el correo electrónico y las redes sociales, a veces las empresas dudan en invertir en material impreso. Para destacar con un diseño atractivo, colorido, usted tiene que invertir aún más. Además, a menudo tiene un rendimiento muy bajo de la inversión con material de marketing. Por ejemplo, la Asociación de Marketing Directo indica que el correo directo tuvo una modesta tasa de respuesta del 4,4 por ciento a partir de 2012 abril, lo que significa que muchos de los folletos, volantes y boletines que el correo se botan o se ignoran. Sin embargo, esas tasas son mucho más altas que las tasas de respuesta promedio de las campañas de correo electrónico.