Cómo contratar a un publicista

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Encontrar una empresa de relaciones públicas que se especializa en el negocio o industria en particular para satisfacer sus necesidades. El Consejo de Relaciones Públicas "Find-A-Firma" base de datos identifica empresas de relaciones públicas que podrían ajustarse a su empresa.

Determinar un presupuesto y la cantidad de tiempo que puede permitirse el lujo de emplear a los publicistas. Cuando los fondos son limitados, eliminar las empresas de alto perfil o hacer una anaylsis coste-beneficio.

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Cumplir con sus publicistas potenciales. darles información de antecedentes sobre la empresa. Explicar los objetivos para el publicista que espera lograr. Entrevistar a los publicistas para aprender sobre su historia profesional, la reputación en la industria, los éxitos y los contactos con los medios. Averiguar cuántos clientes que tienen que tienen el mismo perfil que usted o su empresa. Contratar a alguien que entienda su industria. Un publicista de alta potencia con una lista de clientes de los deportistas profesionales podría no ser el publicista de un novelista o el CEO de una empresa de electrodomésticos.

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Obtener historias completas de los publicistas. Pida ver las campañas y las colocaciones de relaciones públicas que han ejecutado en el último año. También pida ver las campañas y ubicaciones que han supervisadas para los clientes o empresas que se ajustan al mismo perfil que usted. Preguntar acerca de sus contactos en los diferentes medios de comunicación. Si usted quiere hacer la televisión o la radio, se les especifique cualquier tipo de reservas recientes que han hecho en esos lugares. Pídales que nombren espectáculos. Una reserva en Oprah es mucho más impresionante que conseguir a alguien reservado en un programa de entrevistas de televisión por cable local (aunque eso también puede tener un valor).

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Considerar propuestas. El publicista debe presentar una campaña muestra. Ver lo bien que cada publicista vende su propio producto o historia. Haga preguntas comunes y difíciles que se puede esperar a escuchar a las personas interesadas en su producto. Si los publicistas no pueden vender en usted o su producto, que no puede vender ya sea al público. Medir la capacidad del publicista para manejar la presión y el cuestionamiento.

Negociar los términos de un acuerdo y firmar un contrato. Definir el nivel de saturación se espera que el publicista de lograr. Establecer puntos de referencia medibles que le permiten resolver el Contrato si no se cumplen. O firmar por un breve período de prueba, por ejemplo 3 meses, con una opción de 6 meses en función del rendimiento. El contrato debe estipular que sólo usted decidir si para recoger la opción.