¿Cuáles son algunos lemas comerciales notoriamente conocidas?

lema “Advertising Age” nombres del productor de diamantes De Beers ‘Un diamante es para siempre’ como el número uno en su lista de las 10 principales lemas del siglo 20. 2006. Tales consignas han impactado en el éxito comercial de las empresas que los utilizan, y muchos se han convertido en parte del lenguaje popular. La prueba de un exitoso eslogan es principalmente su éxito comercial, pero la longevidad es otro factor importante.

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“Un diamante es para siempre” no es sólo un eslogan publicitario famosa la frase también encontró su camino hacia el título de una película de James Bond, “Los diamantes son para siempre” y el tema musical de la película. Según Robin Egerton en “la comercialización de diamantes,” la agencia de publicidad de De Beers creó el lema en 1947. La frase sigue siendo popular, frecuentemente utilizado por los joyeros y otros minoristas como lema genérico.

En segundo lugar en la Edad Publicidad Top 10 es “Just Do It”, un eslogan creado en 1988 por el fabricante de artículos deportivos Nike. En un estudio mini-caso "Nike `Just Do It` campaña publicitaria", el Centro de Investigación Aplicada informó que Nike fue capaz de aumentar su participación en el negocio de calzado deportivo interno del 18 por ciento a 43 por ciento, y de $ 877 millones en Las ventas mundiales de $ 9.2 mil millones entre 1988 y 1998.

En su apogeo como un fabricante de ordenadores centrales, el nombre de IBM era sinónimo de computación corporativa. Esto dio lugar a la consigna, “nunca nadie fue despedido por comprar IBM.” La implicación era que los productos de IBM eran seguros y fiables, que no suponga riesgos para el equipo de compras responsable de tecnología de la información inversiones (TI). Un artículo de John William Toigo en la revista Computer World, "nunca nadie fue despedido por comprar IBM, EMC, BMC Software ... er, er ... Legato ...," hizo el punto de que la actitud detrás de la consigna dio origen de compra de TI políticas ponderadas fuertemente hacia los proveedores grandes y establecidos. (Véase la referencia 4)

En completo contraste, lema fabricante del equipo de Apple 1997 “Think Different”, destinada a poner el agua clara entre sus propias ofertas y productos de TI de grandes competidores establecidos. De acuerdo con Tom Hormby, escribiendo sobre la campaña de publicidad que surgió a partir de la consigna, “Think Different”, ayudó a restablecer la reputación de Apple para los productos creativos, innovadores, que se había diluido en años anteriores. (Véase la referencia 5)

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Otra marca que cree en los valores de ser un competidor más pequeño, más sensible era Avis, la compañía de alquiler de coches. Su lema “Nos esforzamos más” se remonta a 1962, cuando la compañía estaba luchando. Un artículo en el sitio web de la empresa describe cómo los miembros de la agencia de publicidad Doyle Dane Bernbach se encontró con la frase en conversaciones con empleados de la compañía que informaron, “nos esforzamos más, porque tenemos que hacerlo.” (Véase la referencia 6) Un año después del inicio de la campaña, Avis registró su primera ganancia en 13 años.