Pros y contras de la publicidad en vallas

La decisión de utilizar la publicidad exterior para promocionar su negocio puede ser un gran paso, especialmente si usted es un pequeño negocio o no ha utilizado la publicidad al aire libre antes. Como cualquier medio de publicidad, la publicidad exterior tiene sus pros y contras - es importante entender cuáles son y cómo pueden afectar a su empresa antes de comprometerse a invertir su presupuesto de publicidad.

la publicidad exterior puede tener un alcance mucho mayor que otros medios de publicidad. Si se coloca una valla publicitaria cerca de una carretera o calle concurrida, su audiencia potencial es todo aquel que conduce o camina por. Hit una ruta de cercanías, y el público verá su anuncio con regularidad. Esto aumenta su frecuencia - el número de veces que las personas ven su anuncio - y puede ayudar a consolidar su mensaje en la mente de su público. El tamaño de las carteleras también les da un impacto visual, haciendo que su publicidad sea más notable.

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Por lo general, se elige localizaciones cartelera en función de su posición geográfica. Esto le permite llegar a un público en una ubicación específica y, si recibe los mensajes correctos en sus anuncios, puede animar a la gente a actuar sobre ellos. Por ejemplo, si usted es dueño de un motel o un restaurante cerca de una salida de la autopista, puede publicar anuncios en la aproximación a la misma. Este comercializa su empresa a los conductores que pueden necesitar un lugar para alojarse o comer. También puede utilizar este tipo de publicidad para conducir a la gente a comprometerse con otros elementos de sus campañas de marketing, tales como los sitios de medios sociales y las iniciativas en línea.

Las vallas pueden poner sus anuncios en frente de una gran audiencia, lo que potencialmente le da un mayor rendimiento a menor costo. De acuerdo con la Asociación de Publicidad Exterior de América, campañas de publicidad al aire libre cuestan un promedio de $ 3,38 a $ 8,65 por cada 1.000 impresiones, o CPM. Golpear el número más bajo en este rango y le costará un poco más de $ 3 para obtener su mensaje visto 1.000 veces. Otros medios cuesta más - la OAAA estima que la publicidad online tiene un promedio de CPM de $ 17.50 y los medios de difusión de hasta $ 25. El regreso del OAAA en las cifras de inversión son $ 2.80 por cada dólar gastado en publicidad exterior. Esto es más alto que los rendimientos de la televisión y la publicidad impresa, que vienen adentro en $ 2.43 y $ 2.41, respectivamente.

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vallas publicitarias pueden no ser la forma más eficaz de llegar a una audiencia de nicho. Aparte de la ubicación, usted tiene un control limitado sobre quién puede ver su publicidad, y sus resultados puede ser difícil de medir. Si su mercado objetivo conforma un sólo una pequeña parte de su audiencia general, entonces usted está pagando con eficacia para poner un mensaje frente a unas pocas personas que puedan estar interesados ​​en sus productos o servicios y una gran cantidad de personas que nunca van estar interesados ​​en lo que haces.

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Es posible que tenga que comprometerse a un contrato a largo plazo para ejecutar las ubicaciones de alto rendimiento cartelera campaigns- reservar con antelación y por lo general tienen un costo de prima. A pesar de que los rendimientos de la inversión puede ser bueno, sus costos de puesta en marcha puede ser mayor que con otros medios. Por ejemplo, puede que tenga que gastar más en el diseño y la producción. Las vallas normalmente funcionan mejor si se combinan mensajes cortos y rápidos con impacto visual - que puede ser difícil de este factor en sus campañas de manera eficaz sin la ayuda de expertos. Además, si se decide a correr con un anuncio, y se daña o expuesta a través del tiempo, se debe tener en cuenta el coste de las sustituciones.

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Con el tiempo, los espectadores regulares de su cartelera pueden comenzar a sufrir de ceguera de anuncios. Si esto sucede, su anuncio se convierte en pasivo más que activo, y su público puede sintonizar a cabo. Puede cambiar sus campañas periódicamente para mantenerlos frescos, pero esto añade a su coste total. contaminación visual también puede ser un problema. Algunas comunidades limitan el uso de paneles para preservar su medio ambiente local. Si los espectadores se sienten que los propios carteles son un contaminante visual, entonces pueden transferir esta sensación negativa sobre su campaña y su negocio.