Fortalezas y debilidades de la publicidad en Internet

La publicidad en Internet sin duda tiene una serie de atributos positivos, como la gran variedad de presupuestos que pueden acceder a este medio de marketing, así como la base masiva de lectores bien orientada publicidad en línea puede alcanzar. Sin embargo, la comercialización como una táctica de negocios en línea no está libre de problemas, sobre todo debido a la actividad fraudulenta que imita el tráfico legítimo de publicidad.

Facebook, el popular sitio web de redes sociales, cuenta con más de 500 millones de usuarios suscritos. Con una audiencia cautiva tan masiva, que rápidamente se hace evidente cómo los anuncios en Facebook y otros sitios de medios sociales similares pueden poner publicidad de una empresa directamente en frente de una audiencia de consumidores muy específica. El nivel de usuarios de la información personal seleccionar libremente para compartir con el público también dicta en una medida de cómo de cerca anuncios pueden concentrarse en centrarse en sus intereses particulares. Algunos consumidores pueden encontrar la noción de lo que ven observándolos comprensiblemente escalofriante, aunque ya está bien establecido el patrón para el marketing dirigido, por lo que tales preocupaciones en gran medida discutible. Menos plataformas específicas para la comercialización del Internet, como Google AdSense, amplían la oportunidad para el marketing online a prácticamente todos los rincones de Internet, ofreciendo la posibilidad de obtener beneficios económicos de prácticamente cualquier tipo de contenido en línea de mucho tráfico.

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En un espíritu un tanto similar a los vendedores de aceite de serpiente de una época pasada, los estafadores en línea tratan de manipular las necesidades de las personas en su propio beneficio mediante la creación de programas de computadora para entrada de clics en los anuncios falsos como un medio de manipular artificialmente los pagos de los ingresos por publicidad. La práctica es ampliamente considerado como el sombrero negro y podría decirse que incluso fraudulent- sin embargo, en su mayor parte, las agencias de publicidad en línea de policía sus propios sistemas de eliminación de reincidentes de sus servicios. Las contramedidas relativas a la captura de estos estafadores en línea son muy intrincados y un poco más allá del alcance del usuario medio, pero el proceso se inicia mediante el trazado de la dirección IP del presunto estafador.

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la publicidad abierta hace un buen trabajo de hacer publicidad de marca de la empresa en general y es especialmente adecuado para productos que no se prestan a la compra en línea, tales como automóviles y productos de la tienda de comestibles consumibles. Los productos con vida útil más larga, como la electrónica, libros y otros medios de comunicación son más adecuados para dirigir el tráfico directamente a su sitio Web del vendedor, lo que resulta en ventas reales. Software de seguimiento estadístico integrado directamente en un sitio web de negocios puede ayudar a los comerciantes determinar qué anuncios se refieren la mayoría de los clientes y de los clientes que se hace referencia, que entre ellos están finalizando sus compras.

Prácticamente cualquier negocio con un componente comerciante en línea se beneficia directamente en términos de rentabilidad de una campaña de publicidad en línea más en profundidad. Sin embargo, es importante investigar y verificar la legitimidad de cada agencia de publicidad es posible, ya que algunos medios de menor reputación de publicidad en línea son susceptibles de abuso fraudulento.