Estructura organizacional de una agencia de publicidad

Las agencias de publicidad están estructuradas para integrar los diversos servicios y tareas involucradas en la creación y colocación de publicidad. agencias grandes tienen a menudo grandes personal y los departamentos asignados para desarrollar la estrategia, realizar investigaciones, crear los anuncios y seleccione los medios de comunicación. Muchas de las agencias líderes en los Estados Unidos son propiedad de y el informe de los conglomerados internacionales. Más pequeños, los organismos regionales suelen ser de propiedad independiente y operated- todavía proporcionan las mismas tareas fundamentales de los servicios de cuentas, creativos y medios de comunicación.

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El director ejecutivo (CEO) es el principal ejecutivo y el último líder de pensamiento, que toma las decisiones y las partes interesadas clave en la consecución de los objetivos establecidos. En muchos sentidos, el director general informa a los clientes de la agencia, pero en un nivel de negocios peer-to-peer con el CEO de la empresa del cliente.

agencias grandes suelen tener un director general (GM) que supervisa las operaciones de negocio del día a día y sirve como el segundo al mando en la agencia. Cada departamento tiene un líder ejecutivo en el director, vicepresidente o cuarto nivel de vicepresidente. Cada informes ejecutivos con el director y / o el director general general.

Video: Organigrama agencia publicidad

Los servicios de cuenta (o servicios al cliente) los miembros del departamento son responsables de mantener una relación fuerte y productiva entre la agencia y sus clientes. El equipo de cuentas se desarrolla la estrategia publicitaria, aprueba la selección de los medios para colocar el anuncio, y supervisa el presupuesto. Títulos rango (en progresión) de ejecutivo de cuenta (AE), a ejecutiva senior de cuentas, servicios de cuentas vicepresidente a vicepresidente.

El departamento creativo está compuesto por escritores y directores de arte. Está dirigida por el director creativo en la mayoría de los organismos, o por un director creativo en agencias grandes. El departamento se compone de equipos de redactores y directores de arte que están asignados a trabajar en cuentas específicas. Los equipos desarrollan ideas basadas en los medios de comunicación a utilizar (televisión, radio, Internet, vallas publicitarias, etc.). Incorporan la entrada del equipo de servicios de cuenta, se preparan los diseños finales, y presentar la obra al cliente.

Una vez que el cliente aprueba el trabajo que entra en producción. servicios de producción generalmente se dividen en dos divisiones: --- de producción de impresión y producción de difusión. producción de impresión finaliza diseños y materiales para periódicos, revistas, vallas, y publicaciones en línea. El departamento de producción de difusión se concentra en radio y anuncios de televisión y vídeos utilizados para la producción de la publicidad en línea. miembros de servicios de producción en ambos departamentos trabajan en estrecha colaboración con el departamento creativo.

Video: Departamentos que componen una Agencia Publicitaria

Este departamento lleva a cabo investigaciones para definir el público objetivo en cuanto a la compra de comportamientos, intereses, opiniones y actitudes. Datos y resultados son utilizados por el equipo de servicios de cuenta para desarrollar la estrategia y por el equipo creativo para desarrollar y diseñar las comunicaciones que resuenan de manera efectiva con el público objetivo. Las técnicas de investigación incluyen grupos focales, encuestas y cuestionarios. Los anuncios se menudo probados en los consumidores potenciales antes de la producción.

Los planificadores de medios hacen recomendaciones sobre los mejores medios a utilizar para alcanzar el objetivo de la publicidad. Por ejemplo, se podrían recomendar vallas al aire libre para llegar a las madres que trabajan para hacer publicidad de la pizza congelada. Los compradores de medios serían luego negociar con las empresas para conseguir los mejores precios y ubicaciones para vallas publicitarias para colocar los anuncios para la pizza. Los planificadores y compradores colaboran y trabajan en estrecha colaboración con los servicios de cuentas y equipos de investigación de marketing.