¿Qué es el Mercado de estereotipos?

Vendedores utilizan tendencias dietéticas y de estilo para anunciar productos a grupos estereotipados.
Vendedores utilizan tendencias dietéticas y de estilo para anunciar productos a grupos estereotipados. (Imagen: Dynamic Graphics / Creatas / Getty Images)

campañas de marketing estereotipadas se dirigen habitualmente a un mercado objetivo específico. La práctica de la identificación de un producto o servicio con un grupo especificado se logra generalmente con fotografías o videos de los usuarios que representan el grupo. Los vendedores llaman a esta segmentación, pero a menudo son segmentos generalizar excesivamente estrechas en estereotipos de mercado que alienan a algunos clientes y ofender a los demás.

Variedades de estereotipos

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Los estereotipos se utilizan cuando se representa a grupos de consumidores de ciertos orígenes étnicos y situaciones económicas. Más comúnmente los papeles de hombres y mujeres están representadas por los estereotipos de género que promueven productos a uno de los sexos. Edad es representado habitualmente por las nociones preconcebidas del personaje, preferencias y puntos de vista políticos de ciertas generaciones. Nuevos estereotipos intentan categorizar los mercados sobre la base de información limitada acerca de los grupos, como el mercado vegetariana perfilado como naturalistas del árbol que abraza con deficiencias nutricionales.

Propósito detrás de los estereotipos

estereotipos de mercado se formatean intencionalmente como segmentaciones, o los intentos de aspirar productos a un mercado objetivo particular, de la misma manera cereales azucarados son segmentados con campañas de publicidad para los niños pequeños. Los anunciantes esperan vender productos mediante la creación de representantes de los segmentos de mercado en fotografías y videos. Muchos estereotipos de mercado son el resultado de la limitada comprensión de las culturas particulares, las generaciones, los roles de género u otros segmentos de mercado percibidas. Los intentos de identificar ciertos grupos se estrechan malas representaciones estereotipadas.

desventajas

Los problemas derivados de las campañas de marketing estereotipados incluyen malas interpretaciones sesgadas de los grupos que se perciben como representaciones honestos, los productos que lleva a ser objeto de publicidad por error. Anuncios históricamente han promulgado erróneamente opiniones de los grupos étnicos. Las mujeres están encasillados para los papeles representados por los vendedores de todo el mundo, que a menudo se convierte en un problema laboral para las mujeres que están injustamente por alto para las promociones. Los hombres, por el contrario, son erróneamente quedan fuera de las campañas de marketing por los vendedores que pasan por alto la influencia de compras de un hombre de familia.

Los ejemplos de estereotipos

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Un estereotipo mercado americano común es la representación de las mujeres afroamericanas que se remonta a los poseedores de esclavos coloniales. Este perfil de mercado representa las mujeres negras como guardianes alegres y con sobrepeso de las cocinas de las familias blancas. El retrato de la tía Jemima llevó a este estereotipo durante varias generaciones. La impresión de que todos los mercados perciben los nombres de productos de la misma es un estereotipo Chevrolet se pasa por alto cuando la publicidad de la "Nova" en los mercados hispanos. En español, las palabras "no va" significa "no va más".

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