¿Qué es una población objetivo?

Población objetivo es sinónimo de público objetivo o mercado objetivo. El término se refiere a los tipos de consumidores se centran en las empresas cuando la publicidad o la comercialización de sus productos o servicios. Una población objetivo puede ser también clientes de negocios. En cualquier caso, el objetivo de utilizar una población objetivo es la adquisición de un gran porcentaje de ellos como clientes. Las nuevas empresas suelen estudiar las poblaciones objetivo de los competidores para determinar qué personas van a apuntar. Hay varios factores que se utilizan en el establecimiento de una población objetivo.

Un factor en la determinación de una población objetivo es el uso. Las empresas suelen dirigirse a las personas que son más propensos a comprar y usar sus productos. Por ejemplo, las personas que trabajan fuera son más propensos a usar gimnasios o centros de salud. empresas de remodelación se dirigen a los propietarios de viviendas para proyectos de remodelación. Empresas como para apuntar a los individuos que se convertirán en grandes consumidores de sus productos o servicios. De esa manera pueden establecer una base de clientes leales de repetición de negocios. Las empresas suelen utilizar la investigación de mercados como encuestas telefónicas para determinar qué tipos de clientes están comprando sus productos con más frecuencia.

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La empresa se centran en las poblaciones diana que son lo suficientemente grandes como para obtener beneficios sustanciales. Es por ello que las empresas suelen centrarse en mercados específicos para sus productos. Los mercados pueden incluir una sección de la población que reside dentro de un radio de cinco millas de un negocio. Por ejemplo, los restaurantes de comida rápida es probable que dirigirse a los consumidores más cerca de sus unidades. Las empresas con múltiples ubicaciones o ramas pueden dirigirse también a toda una ciudad o enfocar sus esfuerzos de marketing sobre una base regional o nacional.

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Las empresas también se dirigirán a las personas sobre la base de ciertas características distintivas, de acuerdo con la Administración de Pequeños Negocios. Las características distintivas pueden corresponder a una serie de elementos demográficos, incluyendo edad, sexo, ingresos, tamaño de la familia, la ocupación y el origen étnico. Por ejemplo, un vendedor de equipos de deportes extremos, incluyendo el cielo equipo de buceo, es probable que se centran en los segmentos de edad más jóvenes. Un minorista de ropa de gama alta de las mujeres puede centrarse en las mujeres entre 35 y 54 años con ingresos anuales superiores a $ 75.000. Del mismo modo, un restaurante de comida rápida con un menú infantil se dirigirá a las familias, mientras que los editores de revistas de arte es probable estar interesado en los artistas.

Los vendedores también se dirigen a los consumidores por sus características personales, incluyendo valores, estilos de vida y aficiones. Por ejemplo, un gerente de campaña política puede centrarse en los que tienen más puntos de vista y valores conservadores. Los fabricantes de gimnasia y zapatillas de tenis tratan de atraer a las personas con estilos de vida activos - los que dirigen o disfrutar de Fitness. Y los minoristas de cómic dirigirse a las personas que leen y coleccionan libros de historietas.