Factores de éxito en los mercados globales Deportes

mercados mundiales deportivos son atractivos para las organizaciones que comercializan productos de los deportes y los relacionados con los deportes a través de patrocinio o publicidad. Entre los principales factores de éxito son una marca global, la exposición en eventos deportivos televisados ​​y participación con eventos deportivos de alto nivel, equipos o individuos. marcas deportivas mundiales también tienen éxito al pasar de los sectores deportivos especializados para integrar los mercados de consumo de ocio.

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El mercado global de deporte sigue creciendo, según un informe de la consultora PricewaterhouseCoopers que pronostica un aumento del gasto global de los deportes de $ 114 mil millones en 2009 a $ 133 mil millones para el año 2013. Esto ofrece grandes oportunidades de crecimiento para los fabricantes de ropa y calzado deportivo, y los proveedores de productos, como bebidas deportivas y suplementos dietéticos.

Fabricantes a promover sus programas de comunicaciones de marketing en torno a fuertes marcas con reconocimiento mundial. En los Ranking 2010 de las mejores marcas deportivas del mundo, la revista “Forbes” coloca el golfista Tiger Woods, Nike fabricante, el equipo de fútbol Manchester United y el campeonato de Super Bowl como los nombres más valiosos en sus respectivas categorías.

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Las empresas de éxito asocian sus propias marcas con las principales personalidades y equipos a través del patrocinio. Los PricewaterhouseCoopers informan patrocinio identificado como el sector de más rápido crecimiento del gasto mundial en deportes, con una previsión de aumento de $ 29,4 mil millones en 2009 a $ 35,2 mil millones en 2013. Hay una fuerte competencia para patrocinar equipos o productos oficiales en los principales eventos deportivos, como los Juegos Olímpicos juegos o Copa Mundial de fútbol. Equipo y ropa fabricantes de ofertas para la prestación del uniforme oficial y el kit para los equipos nacionales, sabiendo que la cobertura televisiva global dará su marca exposición masiva.

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la cobertura televisiva en todo el mundo es clave para el éxito de marketing deportivo. De acuerdo con PricewaterhouseCoopers, la tecnología ha contribuido a la globalización de la industria y deportes específicos. consultoría de patrocinio alemana Sport + Markt señala que el deporte internacional, con su cobertura de distribución y la televisión mundial, es una excelente plataforma para la comunicación de la identidad de marca.

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Aunque la cobertura de la televisión ofrece exposición de la marca, que no garantiza el éxito comercial para los patrocinadores. De acuerdo con Sport + Markt, las empresas no deben tratar patrocinio deportivo simplemente como herramienta de comunicación, sino que deben tratarlo como una plataforma para la generación de nuevas ventas a los mercados comerciales y de consumo.

El poder de las marcas deportivas mundiales hace igualmente atractivo para los deportistas y los consumidores que usan elementos como el desgaste de ocio deportivo de marca. Un estudio realizado por la firma de investigación de mercado NPD Group informó que “las marcas deportivas se han convertido en un importante símbolo de estatus social en los países en desarrollo.”