Estrategias de Relaciones Públicas

Cuando se intenta dar a conocer su organización o iniciativa, debe asignar primero a cabo su plan estratégico de relaciones públicas y luego determinar las tácticas que utilizará para lograrlo. El plan estratégico es un marco que se refiere a la estrategia de mensajería que va a utilizar para alcanzar sus objetivos de relaciones públicas en el contexto más amplio de su posicionamiento dentro de su industria. Su plan táctico consiste en los detalles de los métodos que utilizará para distribuir su mensaje.

¿Qué está tratando de comunicarse? ¿Cómo está usted tratando de ser visto? Estos son dos de las cuestiones más importantes que usted puede preguntarse la hora de planificar una campaña de relaciones públicas para aumentar el conocimiento de su organización o de sus iniciativas. Considere lo que usted quiere que sus públicos objetivo (audiencias) para aprender y qué opiniones y comportamientos de los suyos que le gustaría cambiar. Piense en lo que sus competidores están diciendo y cómo lo que quiere decir es único y significativo.

Determinar cuya opinión desea influir y por qué tiene más sentido para apuntar a los grupos. Para un grupo sin fines de lucro que intenta crear conciencia sobre una campaña de recaudación de fondos, se dirigen a públicos podrían incluir a los donantes actuales o pasados, funcionarios electos que tienen fondos discrecionales que pueden destinar a las organizaciones y propietarios de negocios locales.

Sus objetivos de la campaña (y en menor medida, de su presupuesto) se determinará en gran medida el tiempo que tiene para ejecutar su campaña. Por ejemplo, si usted está tratando de crear entusiasmo para un nuevo lanzamiento del producto se produce en 6 meses, entonces usted tiene aproximadamente 6 meses para complementar la campaña de publicidad con las tácticas de relaciones públicas de bajo o ningún costo que aumentará la conciencia y crear emoción.

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¿Cómo va a medir el éxito fueron sus esfuerzos de relaciones públicas? Una “buena rotación externa” en un evento promocional es poco probable que se considera un resultado suficiente por sus empleadores para justificar aún más el gasto, o su continuidad en el empleo. En lugar de identificar rúbricas tangibles y cuantificables que justifiquen el uso de capital financiero y humano. Por ejemplo, una medida del éxito del evento podría ser el número de asistentes que se inscriban a la lista de correo de su empresa.

Video: 9/15 Las Relaciones Públicas. Fase II: Estrategias de Persuasión

Video: Cómo medir las Estrategias de Comunicación / Relaciones Públicas

Ahora es el momento de considerar cómo va a lograr los objetivos de su campaña. En esta etapa, se determinará en vehículos de detalles específicos de los medios, promociones, eventos y otras herramientas de relaciones públicas para transmitir eficazmente su mensaje a sus públicos objetivo en un plazo determinado en o por debajo del presupuesto. Va a trazar las responsabilidades individuales del personal, los recursos necesarios, los costos y las medidas de evaluación tácticos. Asegúrese de que sus medidas de evaluación le proporcionará un montón de pruebas acerca de qué elementos de su plan funcionó y lo que no lo hicieron. ¿Quieres ser capaz de sustituir a la ineficacia de las tácticas de relaciones públicas por otros más eficaces durante su próxima campaña de relaciones públicas.