La historia de los zapatos Skechers

En comparación con muchos de sus marcas de la competencia, Skechers es un recién llegado a la escena de calzado deportivo casual, haciendo su debut a principios de 1990. Con sede en el área de Los Ángeles, la marca es conocida por su estilo atrevido y descarado flirteo con la cultura de la celebridad, el cortejo no sólo los atletas sino músicos, actores y estrellas de la realidad-TV para el diseño y publicidad de productos Skechers. En menos de tres décadas, ha llegado a ser una de las cinco mejores marcas de deportes de calzado en el mundo, según ha señalado "Forbes. "

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Skechers fue fundada en 1992 por Robert Greenberg, que había anteriormente al mando de marca de zapatos populares L. A. engranaje. Greenberg contrató a su hijo, Michael, como presidente. Originalmente, la empresa denominada Skechers fue pensado para actuar como distribuidor EE.UU. para las botas Doc Martens. Robert Greenberg comenzó a diseñar zapatos atléticos y casuales de los hombres de marketing para atraer a un joven demográfica, urbana, tanto como L. A. Gear ha hecho un llamamiento a un mercado joven de las mujeres urbanas. El éxito de arranque fue de 1993 "Chrome Dome" zapato, un modelo andrógino, pre-rascado que luego fue recogido por grandes cadenas tales como Nordstrom.

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Después de Chrome Dome convirtió en un éxito, Skechers comenzó a montar una ola de éxitos. Luego fue posicionada para desafiar a los gigantes del atlético-desgaste, como Nike y Reebok para una porción de su negocio. Skechers optó por no hacer hincapié en los aspectos de rendimiento de sus zapatos deportivos, sino más bien su estilo callejero. Este paralelo a la subida de los zapatos atléticos como vía de desgaste en general en toda la década de 1990.

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Skechers también ganó una reputación temprana para las tácticas innovadoras y agresivas de marketing. La marca compra un trozo descomunal de la impresión y el espacio de publicidad en televisión en comparación con sus competidores. Corteja celebridades como Britney Spears y Kim Kardashian. Skechers también se ha sabido llevar a cabo campañas de promoción innovadoras, por ejemplo, ofreciendo buscapersonas gratuitas y tarjetas telefónicas a los clientes.

En 1999, se hizo pública Skechers. A pesar de las acciones fue lenta para calentar para los inversores durante el primer año, para el año 2000 la población comenzó a aumentar de manera constante y mantener su crecimiento durante la próxima década y más allá. Los inversores comenzaron a llamar a un Skechers "Compra fuerte." En el 2014, "Forbes" revista llamada Skechers "la gran marca más caliente en los EE.UU." después de que se convirtió oficialmente en la quinta mayor empresa de zapatillas en el mundo en términos de cuota de mercado.