Cómo escribir Advertorials para periódicos y revistas

Cada revista y periódico tiene su propia voz, y los publirreportajes que escribe necesitan para adaptarse a esa voz. Uno de los primeros pasos para redactar un publirreportaje éxito, entonces, es el estudio de la publicación para la que se está escribiendo. Leer sus titulares y una buena parte de sus historias, sino que también echa un vistazo a sus directrices escritor, si están disponibles. Averigüe lo que su política es para la copia de publicidad, y si existen normas que restringen cómo o qué se puede escribir. Si la publicación tiene reglas específicas sobre publirreportajes o contenido de marca, tomar esto en consideración.

Al igual que con la escritura de un artículo de noticias, escribir su publirreportaje debe comenzar con la recolección de los hechos, incluyendo el quién, qué, cuándo, dónde, por qué y cómo. Hablar con el cliente para averiguar el mensaje que está tratando de entregar. Desde un publirreportaje se parece tanto a una noticia o artículo de la revista, también pedir al cliente para referencias a las personas a entrevistar o expertos que usted pueda citar. Recopilar la información como lo haría con cualquier otro artículo de prensa - es sólo que esta vez, le sucede a ser la introducción de un producto.

Una forma de escribir un publirreportaje es establecer primero los hechos de su historia, comenzando con un lede convincente que anima al lector a seguir leyendo. Presentar a los personajes, y luego explicar el problema que enfrentaban. Este "dolor lector", como principal escritor de copia CopyBlogger Demian Farnworth lo llama, se va a poner al lector a seguir leyendo su pieza, todo el camino a través de la llamada a la acción. Cuando se introduce un problema que el lector tiene en realidad, es probable que desee saber cómo resolverlo. Su investigación en la publicación le ayudará a determinar lo que el lector podría quieren de una revista dedicada a la salud de la mujer requerirá un gancho diferente que uno dirigido a outdoorsmen.

Otra técnica utilizada comúnmente en publirreportajes es introducir la solución en forma de producto de su cliente. Mostrar al lector cómo cambió la vida de su cliente o ayudó a resolver un problema. Insertar citas de expertos sobre la eficacia del producto, en su caso. También aparezca la llamada a la acción, donde el lector puede hacer algo más - si se trata de visitar un sitio web, pidiendo más información, inscribirse en un programa o simplemente salir y comprar un producto en una tienda específica. Crear un sentido de urgencia, sugiere Roscoe Barnes III, autor del libro "respuesta directa Publicidad Made Easy". Incluir sitio web y direcciones de correo electrónico, números de teléfono y cualquier otra información de contacto necesaria para el lector a tomar medidas.